??相較于創(chuàng)始人、實際控制人賈躍亭無人問津而流拍的股權(quán)，此前被深交所要求退市的樂視網(wǎng)的商標(biāo)更受歡迎。6月30日，1300多個樂視商標(biāo)以13萬元的價格起拍，最終以1.3億元成交，近千倍的溢價引發(fā)關(guān)注。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，此事并不是孤例。當(dāng)企業(yè)生命走到盡頭，商標(biāo)作為企業(yè)的“無形資產(chǎn)”，卻并不會跟著一起消失，反而有著驚人的市場價值。隨著品牌意識的提升，一些尚無商標(biāo)的中小企業(yè)，傾向于拍下知名公司商標(biāo)，而后迅速擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模。
此外，記者曾調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在商標(biāo)注冊便利化改革的同時，由于申請成本降低、審批周期縮短、商標(biāo)價值走高等，有人將轉(zhuǎn)賣商標(biāo)視為商機，導(dǎo)致惡意搶注、商標(biāo)囤積的現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重：有公司轉(zhuǎn)手商標(biāo)賺數(shù)十倍，還有公司申請商標(biāo)超8000枚。
樂視商標(biāo)的爭奪戰(zhàn)：以1.31億元成交，是起拍價的960倍
公開資料顯示，樂視網(wǎng)已于6月5日進(jìn)入退市整理期。5月14日晚間，深交所公告顯示，由于2018年、2019年末凈資產(chǎn)、凈利潤、扣非凈凈利潤均為負(fù)值，且年報被出具保留意見，決定樂視網(wǎng)(證券代碼：300104)股票終止上市，6月5日開始的30個交易日退市整理期滿后，將正式退市。
司法拍賣網(wǎng)站信息顯示，6月29日，樂視網(wǎng)1354項商標(biāo)(其中五項已注銷)以13.64167萬元(評估價為19.4881萬元)的價格公開拍賣，其中包括已對外授權(quán)的商標(biāo)LE、LETV、樂視、樂視TV、樂視TV超級電視和樂視超級電視。至拍賣尾聲，仍有多個競拍者積極報價，整個競拍過程有上千次報價，延時233次，每次5分鐘。本次拍賣有106人報名參與競拍，11.7萬人在線圍觀。
6月30日12時40分，經(jīng)過一天公開拍賣的激烈競逐，樂視網(wǎng)上述商標(biāo)專用權(quán)最終以1.3137億元成交，是起拍價的960倍。
樂視網(wǎng)1300多個商標(biāo)專用權(quán)最終以1.3137億元成交。
相比于稱得上是“瘋狂哄搶”的商標(biāo)，半個月前樂視網(wǎng)創(chuàng)始人、實際控制人賈躍亭的股權(quán)拍賣就相當(dāng)清冷。6月13日，賈躍亭持有的樂視網(wǎng)2201萬股無限售流通股票被公開進(jìn)行司法拍賣，截至6月14日結(jié)束仍無人問津。
破產(chǎn)公司的商標(biāo)生意：快播商標(biāo)溢價200倍，三鹿商標(biāo)被拍賣后用于有機粗糧
當(dāng)企業(yè)遭遇危機，留下的商標(biāo)卻再度進(jìn)入茫茫商海，入水化蛟。
根據(jù)《企業(yè)破產(chǎn)法》規(guī)定，知識產(chǎn)權(quán)作為公司無形資產(chǎn)的一部分，將會用于破產(chǎn)清算，多數(shù)都會被拍賣償還債務(wù)。
被樂視投訴侵權(quán)的視頻平臺快播，其商標(biāo)就曾在破產(chǎn)后拍出驚人天價?？觳コ闪⒂?007年，曾擁有3億用戶，并一度成為中國市場占有量第一的播放器。2014年因版權(quán)問題和涉黃被警方調(diào)查并關(guān)閉，創(chuàng)始人王欣等人入獄。
快播商標(biāo)以950萬元成交。
今年4月14日，作為破產(chǎn)清算的一部分，快播公司名下一批商標(biāo)以4.5萬元的起拍價，經(jīng)過402次競買，最終以950萬元成交。這批商標(biāo)共計234項，其中有17項商標(biāo)狀態(tài)“已失效”，有24項商標(biāo)狀態(tài)“等待實質(zhì)審查”，有5項商標(biāo)為重復(fù)，有188項商標(biāo)在專用權(quán)期限內(nèi)。188項商標(biāo)包括快播QVOD、快播Q、快播云KUAIBO等。
除了互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)破產(chǎn)后留下的“遺產(chǎn)”同樣價值不菲。
因在乳品中添加三聚氰胺，河北石家莊乳企三鹿在2008年破產(chǎn)，其品牌資產(chǎn)被拍賣，最終有神秘買家以730萬元的價格競得。沉默4年后，“三鹿”又以有機粗糧的身份重現(xiàn)江湖。
2016年11月25日，廣東銀一百創(chuàng)新鋁業(yè)有限公司破產(chǎn)，其“金一百”“銀一百”共計35枚系列商標(biāo)，在佛山市中級人民法院司法拍賣平臺，以超起拍價9倍的價格成交，成交價人民幣502萬元。
2018年，溫州市伊蕾愉涵鞋業(yè)有限公司陷入擔(dān)保鏈危機，負(fù)債達(dá)數(shù)千萬元，不得不走上破產(chǎn)清算的道路。當(dāng)時公司生產(chǎn)設(shè)備早已被抵債，除了為數(shù)不多的資產(chǎn)，只剩4枚有效商標(biāo)——“卓萊詩Z’orrassy”、伊蕾貝特、鑫燦鴻和YILEIBATE。
當(dāng)年8月，這家鞋企將商標(biāo)掛上司法拍賣平臺，4個商標(biāo)起拍價3元，平均一個7毛5。如此低價吸引了大量參拍者，多數(shù)參拍者單次加價幅度千元以上，最終成交價6.52萬元，溢價超兩萬倍。
商標(biāo)囤積亂象：炒標(biāo)成生意轉(zhuǎn)手賺數(shù)十倍，有公司申請超8000枚
記者此前調(diào)查，和炒房、炒鞋、炒幣一樣，炒標(biāo)也被一些人視為生意。
2019年10月，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有公司的商標(biāo)申請與其經(jīng)營需要、公司體量不匹配，比如有同一名法定代表人旗下8家公司的商標(biāo)申請數(shù)分別都在3500條以上，其中一家科技公司的商標(biāo)申請信息高達(dá)8345條。另外，有商標(biāo)申請者以投資、轉(zhuǎn)賣商標(biāo)獲利為目的進(jìn)行商標(biāo)申請，還有申請人被指抄襲他人在先使用的商標(biāo)，隨后被法院認(rèn)定其申請注冊行為明顯超出正常的經(jīng)營需要，屬于商標(biāo)囤積行為。
“由于商標(biāo)申請費用下降，每一個炒家可以花三五萬元，逐步增持到近200個商標(biāo)，然后多個炒家之間相互交換抽點進(jìn)行合作銷售。”南粵專利商標(biāo)事務(wù)所所長余飛峰曾給記者算了一筆賬，一個類別的商標(biāo)申請費是300元，但一枚普通商標(biāo)可以賣5千元甚至5萬元，有經(jīng)驗的申請人申請授權(quán)率可達(dá)80%。“商標(biāo)轉(zhuǎn)手后賺幾十倍的情況確實是存在，如果按照300塊錢的注冊費來算，20倍也就6000元，確實不難。”他說。
廣東外語外貿(mào)大學(xué)法學(xué)院教授王太平曾告訴記者，他認(rèn)為無論是企業(yè)還是個人都應(yīng)該在真正需要使用商標(biāo)時才去申請注冊，“如果是創(chuàng)意商標(biāo)，創(chuàng)意本身當(dāng)然也值一點錢。但商標(biāo)的價值還是在于使用，企業(yè)只有搞好經(jīng)營，好好使用商標(biāo)，也才能發(fā)揮商標(biāo)的價值。”(出品：南都新業(yè)態(tài)法治研究中心)
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