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對(duì)于80、90后來(lái)說(shuō)，有一種童年叫做上海美術(shù)電影制片廠。

上海美術(shù)電影制片廠是中國(guó)歷史最長(zhǎng)、片庫(kù)量最大、擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)最多的國(guó)有動(dòng)畫(huà)企業(yè)。作為曾經(jīng)亞洲動(dòng)畫(huà)真正的王者，“上美影”有過(guò)非常多的經(jīng)典作品。

《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《黑貓警長(zhǎng)》《哪吒鬧海》《天書(shū)奇譚》等等。

作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的開(kāi)山鼻祖，上美影影響了整整兩代人的童年回憶。

現(xiàn)在，這個(gè)歷史悠久的動(dòng)畫(huà)電影制片，開(kāi)始通過(guò)各種方式讓自己變得更年輕。

近日，上海美術(shù)電影制片廠發(fā)布了一段短片，以動(dòng)態(tài)的形式展示了其全新的廠標(biāo)設(shè)計(jì)。

(視頻來(lái)源微博：@上海美術(shù)電影制片廠)

沒(méi)錯(cuò)，這次上海美術(shù)電影制片廠新廠標(biāo)中的左側(cè)圖案，就是以中國(guó)經(jīng)典神話人物齊天大圣孫悟空為原型設(shè)計(jì)的。

通過(guò)孫悟空的經(jīng)典動(dòng)作“反手搭涼棚”這個(gè)姿勢(shì)將《大鬧天宮》這個(gè)經(jīng)典IP與我國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法完美融合，書(shū)法、圖形兩重設(shè)計(jì)交融在一起，令人眼前一亮。

然而，新廠標(biāo)固然好看，高沃小知卻更關(guān)注其商標(biāo)的注冊(cè)問(wèn)題。

畢竟，上海美術(shù)電影制片廠若是還沒(méi)來(lái)得及申請(qǐng)商標(biāo)，就這么大張旗鼓地將新廠標(biāo)公開(kāi)發(fā)表出來(lái)，要是讓別人搶先去申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)，那么麻煩可就大了!

于是，高沃小知第一時(shí)間前往中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)進(jìn)行了搜索查詢，好在，上海美術(shù)電影制片廠這么多年的苦心經(jīng)營(yíng)，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)還是相當(dāng)高的。

據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)搜索結(jié)果顯示，這些年來(lái)，上美影申請(qǐng)商標(biāo)共計(jì)1752件。而上面我們所說(shuō)的上美影“孫悟空”圖形的新廠標(biāo)，更是早在今年的2月28日和2月29日，上美影用了兩天的時(shí)間將新廠標(biāo)進(jìn)行了全類別注冊(cè)。

看到這里，大家應(yīng)該就明白為什么上美影如今可以放心大膽地將新廠標(biāo)宣傳推廣出去了吧!

話說(shuō)，上美影出品過(guò)那么多的動(dòng)畫(huà)，其對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的布局并沒(méi)有僅僅局限在版權(quán)方面，在商標(biāo)層面上也從沒(méi)有懈怠。

在上美影申請(qǐng)的這1752件商標(biāo)當(dāng)中，除了上美影自己的廠標(biāo)之外，還有許多我們十分熟悉的動(dòng)畫(huà)形象。比如：

黑貓警長(zhǎng)

沒(méi)頭腦和不高興

你能想到嗎?

《黑貓警長(zhǎng)》是上美影1984年出品的動(dòng)畫(huà)片，《沒(méi)頭腦和不高興》時(shí)間則更早，是上美影于1962年出品的。直至若干年后的今天，也就是2020年，上美影依舊在申請(qǐng)相關(guān)的商標(biāo)，為的就是完善其知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局。

這次，上美影新廠標(biāo)正式落地，意味著明確了它在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)里清晰的價(jià)值理念與行動(dòng)方向。

近年來(lái)上美影追逐國(guó)潮步履不停，整合了IP、眾多品牌方資源，發(fā)揮平臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)了新一波國(guó)潮趨勢(shì)，通過(guò)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)形象，抓住時(shí)代契機(jī)，將其中契合當(dāng)下審美的IP特質(zhì)放大，使其成為了“標(biāo)新立異”的一種文化符號(hào)。

上美影官方旗艦店在京東正式上線，上新了上美影經(jīng)典IP，使其化身兒童玩偶、家居日用、飾品穿搭等多種周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。

另外還通過(guò)多樣化的推廣方式來(lái)強(qiáng)化經(jīng)典IP的存在感，可以說(shuō)是“破次元”的完美融合。

隨著國(guó)人的文化自信不斷增強(qiáng)，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注我們自己的IP。

但是，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我們亟需這種“求新求變”的方式，讓老作品萌發(fā)新芽。

面對(duì)目標(biāo)群眾的多元化需求，面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的社會(huì)發(fā)展新趨勢(shì)，作為企業(yè)絕不能停滯不前，尤其是在商標(biāo)層面，需要應(yīng)時(shí)而動(dòng)、應(yīng)市而動(dòng)，不僅是為了更好的維權(quán)，也是為了下好產(chǎn)銷的“先手棋”，如此，才能在業(yè)內(nèi)立于不敗之地!