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據(jù)國知局統(tǒng)計(jì)：2019年，我國商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量為783.7萬件，商標(biāo)注冊(cè)量為640.6萬件。其中，國內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)617.8萬件。

截至2019年底，有效商標(biāo)注冊(cè)量達(dá)2521.9萬件，同比增長28.9%，平均每4.9個(gè)市場主體擁有一件注冊(cè)商標(biāo)。

由此可見注冊(cè)商標(biāo)已成為企業(yè)發(fā)展的熱潮，不注冊(cè)商標(biāo)，一不小心就錯(cuò)過一個(gè)億。

但隨著商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量增多，出現(xiàn)近似商標(biāo)的情況也會(huì)越來越多，審查也會(huì)越發(fā)嚴(yán)格。而一定程度上，商標(biāo)資源也是有限的。到那時(shí)，商標(biāo)交易、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓將會(huì)變得更為頻繁，交易和轉(zhuǎn)讓價(jià)格也會(huì)隨之水漲船高。

可口可樂的負(fù)責(zé)人曾驕傲的說過：“即使可口可樂全球的工廠一夜之間都被燒毀，公司憑‘可口可樂’商標(biāo)，就可以在一個(gè)月之內(nèi)重新獲得新發(fā)展。”

商標(biāo)的價(jià)值隨著它的名氣、運(yùn)營情況、市場需求等每時(shí)每刻都在發(fā)生著變動(dòng)，因此，商標(biāo)價(jià)值無法準(zhǔn)確估量，并帶有很大不確定性。也正是因?yàn)樯虡?biāo)價(jià)格的不確定性，商標(biāo)市場一直吸引著商界的目光，時(shí)不時(shí)傳出天價(jià)商標(biāo)成交的傳聞。

盤點(diǎn)以往天價(jià)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓案例

現(xiàn)代商標(biāo)

1996年，浙江杭州的章鵬飛同時(shí)在45個(gè)類別下注冊(cè)了“現(xiàn)代”商標(biāo)。2002年北京與韓國現(xiàn)代汽車上市后發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)代”商標(biāo)早已被注冊(cè)。

北京現(xiàn)代汽車有限公司董事長輾轉(zhuǎn)上門，親自拜訪章鵬飛商議此事。最終章鵬飛將汽車類的“現(xiàn)代”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，同時(shí)獲得現(xiàn)代在浙江省的總經(jīng)銷權(quán)，估價(jià)約4000萬元，運(yùn)營的4S店當(dāng)年?duì)I收4億元。

ipad商標(biāo)

2001年，唯冠科技(深圳)有限公司在中國和世界其他國家注冊(cè)Ipad商標(biāo)，用于生產(chǎn)一種互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人接入設(shè)備。八年后，蘋果公司進(jìn)入中國市場，與唯冠科技關(guān)于Ipad商標(biāo)的糾紛幾次鬧上法院，直至2012年6月，廣東省高院通報(bào)，蘋果支付6000萬美元解決IPAD商標(biāo)糾紛。

盡管蘋果公司申請(qǐng)上訴，但因?yàn)槲丛谥袊鴵碛泻戏ǖ腎pad商標(biāo)專用權(quán)，蘋果的許多門店和代理商被迫下架Ipad等各類相關(guān)商品，還面臨工商管理部門的數(shù)額不詳?shù)牧P款。

羋月商標(biāo)

伴隨著《羋月傳》的熱播，不僅火了小羋月劉楚恬，還火了一位鄭州的小伙子王超。這一切都起因于“羋月”這個(gè)商標(biāo)。王超讀完小說《羋月傳》后，相中羋月這兩個(gè)字，想以此為名開一家糕點(diǎn)店，于是花4000多元成功注冊(cè)“羋月”商標(biāo)。

16個(gè)月后，廣東一家食品企業(yè)開價(jià)100萬元欲購買此商標(biāo)。

湘鄂情系列商標(biāo)

湘鄂情系列商標(biāo)的注冊(cè)時(shí)間在2007年6月底，湘鄂情曾被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，是一塊實(shí)打?qū)嵉慕鹱终信啤?/p>

2015年，中科云網(wǎng)轉(zhuǎn)讓“湘鄂情”系列商標(biāo)，商標(biāo)受讓價(jià)格高達(dá)1.3億元。

人民公社商標(biāo)

五十多年前，人民公社在神州大地上如同雨后春筍一樣出現(xiàn)，然后消失在歷史的塵埃中。“人民公社”這個(gè)詞，對(duì)于我們中的很多人來說，都是極其模糊的一個(gè)概念。

2016年12月1日，“江南人民公社”和“人民公社”注冊(cè)商標(biāo)在淘寶進(jìn)行公開拍賣，起拍價(jià)高達(dá)200萬，引來了兩千余人的關(guān)注。

商標(biāo)投資和轉(zhuǎn)讓現(xiàn)已成為一個(gè)全新的投資行業(yè)，正在快速崛起。知識(shí)產(chǎn)權(quán)在市場經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮的作用以及在人們心目中的地位，也已經(jīng)發(fā)生了很大變化。所以，你還不趕緊注冊(cè)商標(biāo)嗎?

那么投資什么樣的商標(biāo)，價(jià)值才會(huì)越來越高?

隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高速發(fā)展，加快了電子商務(wù)的發(fā)展，而想要在天貓、京東等平臺(tái)入駐，就需要持有商標(biāo)才可通過審核，因此從某一方面來說互聯(lián)網(wǎng)更加刺激了人們對(duì)商標(biāo)的投資熱。

簡單易記，符合行業(yè)需求

因?yàn)樯虡?biāo)是要實(shí)際應(yīng)用到產(chǎn)品上才能夠產(chǎn)生價(jià)值，一個(gè)好的商標(biāo)就是一個(gè)容易讓人產(chǎn)生認(rèn)同和共鳴的符號(hào)。只有好的品牌才能快速推廣，讓消費(fèi)者記住，獲得市場的認(rèn)可。

圖形和文字相結(jié)合

由于我們常用的漢字有3000字左右，而目前文字商標(biāo)申請(qǐng)量比較大，導(dǎo)致大部分優(yōu)質(zhì)的文字商標(biāo)都被注冊(cè)，因此我們?cè)谧?cè)商標(biāo)時(shí)也可以使用圖形和文字相結(jié)合的商標(biāo)。

顯著性

商標(biāo)作為區(qū)分產(chǎn)品的一種標(biāo)志，它需要具有顯著性，只有這樣才會(huì)讓人更容易記住，避免與其他品牌混淆。

有助于延展應(yīng)用

品牌在做宣傳的時(shí)候少不了用商標(biāo)，它會(huì)出現(xiàn)在各種媒介上，網(wǎng)頁、宣傳頁、視頻、包裝等。所以，你的商標(biāo)不僅要看起來漂亮，還得讓它在各種場景應(yīng)用。

另外小合有幾個(gè)小經(jīng)驗(yàn)分享給大家：

1、封建迷信，貶義詞，缺少顯著性等原因提交注冊(cè)很容易失敗;

2、只要流行詞一出，立刻會(huì)引起商標(biāo)注冊(cè)狂潮，時(shí)間差很難把握，因?yàn)橛胁樵兠て?，所以失敗率特別高;

3、流行一過，就很難在被人記起，商標(biāo)審核需要一年時(shí)間，很多流行詞一年后就再也沒人會(huì)記住。