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對(duì)于80、90后來說，有一種童年叫做上海美術(shù)電影制片廠。

作為曾經(jīng)亞洲動(dòng)畫真正的王者，“上美影”有過非常多的經(jīng)典作品?！洞篝[天宮》《葫蘆兄弟》、《黑貓警長(zhǎng)》、《哪吒鬧?！?、《天書奇譚》……

作為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的開山鼻祖，上美影影響了整整兩代人的童年回憶?，F(xiàn)在，這個(gè)歷史悠久的動(dòng)畫電影制片基地開始不斷通過各種方式讓自己變年輕。

近日，上海美術(shù)電影制片廠發(fā)布了一段短片，以動(dòng)態(tài)的形式展示了其全新的廠標(biāo)設(shè)計(jì)。

這次上海美術(shù)電影制片廠新廠標(biāo)中左側(cè)圖案就是以中國(guó)經(jīng)典神話人物齊天大圣孫悟空為原型設(shè)計(jì)的。

通過孫悟空的經(jīng)典動(dòng)作“反手搭涼棚”這個(gè)姿勢(shì)將《大鬧天宮》這個(gè)經(jīng)典IP與我國(guó)傳統(tǒng)書法完美融合，書法、圖形兩重設(shè)計(jì)交融在一起，令人眼前一亮。

上美影這一次推出全新商標(biāo)，是賦能品牌傳播，使其適應(yīng)當(dāng)下發(fā)展潮流的一個(gè)舉動(dòng)。同時(shí)，新商標(biāo)要比以往的商標(biāo)更具藝術(shù)感，更具辨識(shí)度，也更加符合當(dāng)下的審美觀。

上美影新商標(biāo)正式落地，意味著明確了它在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)里清晰的價(jià)值理念與行動(dòng)方向。在這個(gè)發(fā)展過程中，上美影一直在引領(lǐng)動(dòng)畫的國(guó)潮新風(fēng)向，并開啟了一場(chǎng)致敬情懷的IP盛宴。

上海國(guó)際電影節(jié)“美猴王”官方海報(bào)，抗疫期間嘮叨著“病毒安全防范口訣”的萌版唐僧，各大美妝博主種草的“葫蘆兄弟彩妝”……甚至《大鬧天宮》還登上了中國(guó)聯(lián)航的主題飛機(jī)“連云港號(hào)”，是實(shí)打?qū)嵉?ldquo;飛天”。

上美影追逐國(guó)潮步履不停，整合了IP、眾多品牌方資源，發(fā)揮平臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)了新一波國(guó)潮趨勢(shì)。

除了對(duì)商標(biāo)進(jìn)行改變，上美影通過經(jīng)典動(dòng)畫形象，抓住時(shí)代契機(jī)，將其中契合當(dāng)下審美的IP特質(zhì)放大，使其成為了“標(biāo)新立異”的一種文化符號(hào)。

上美影官方旗艦店也在京東正式上線，讓受眾以多樣化的方式重溫兒時(shí)記憶。

在旗艦店上新了上美影經(jīng)典IP，使其化身兒童玩偶、家居日用、飾品穿搭等多種周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。

同時(shí)，上美影還推出了哪吒鬧海手賬、齊天大圣手鏈等一系列周邊。通過多樣化的推廣方式來強(qiáng)化經(jīng)典IP的存在感，可以說是“破次元”的完美融合。

隨著國(guó)人的文化自信不斷增強(qiáng)，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注中國(guó)文化IP。上美影依托互聯(lián)網(wǎng)和國(guó)潮大背景，通過經(jīng)典動(dòng)畫IP與各大平臺(tái)合作，推動(dòng)了文化的傳播。

在一系列品牌與國(guó)潮的跨界發(fā)展中，各種“老牌”出新、“傳統(tǒng)”變YOUNG的持續(xù)興起，此起彼伏，而上美影也在這其中起到了不小的作用。

“國(guó)潮”氣勢(shì)正盛，這樣“求新求變”的方式，也讓讓老作品萌發(fā)新芽。