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常看直播帶貨的朋友，對(duì)美即奶皮面膜一定不陌生。這款讓李佳琦贊不絕口的“奶皮”面膜，卻在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)遇到了麻煩。

廣州美即生物科技有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)美即公司)此前曾申請(qǐng)注冊(cè)純漢字的商標(biāo)——奶皮，并指定使用在美容面膜等第3類(lèi)商品上，卻遭知產(chǎn)局駁回，隨后美即公司申請(qǐng)復(fù)審，但復(fù)審仍被駁回。

“奶皮”商標(biāo)為何遭駁回?

《商標(biāo)法》第十條第一款第(七)項(xiàng)規(guī)定：“帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為，“奶皮”一詞使用在指定商品上，易使消費(fèi)者對(duì)商品的原料等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，不得作為商標(biāo)使用，駁回了訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

美即公司在上訴中稱(chēng)：申請(qǐng)商標(biāo)“奶皮”是常見(jiàn)的食品名稱(chēng)，使用在“美容面膜”商品上未指向商品原料等特點(diǎn);申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)過(guò)原告大量使用，已經(jīng)具有較高知名度，并不會(huì)造成消費(fèi)者的誤認(rèn)。

最終，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)由漢字“奶皮”構(gòu)成。“奶皮”是牛奶經(jīng)過(guò)高溫加熱后表面析出的一種半固態(tài)物質(zhì)，指定使用在“美容面膜”商品上，易導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的原料、成分等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)。

此外，《商標(biāo)法》第十條第一款第(七)項(xiàng)屬于商標(biāo)絕對(duì)禁用條款，違反這個(gè)條款的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。即便是得到電商主播李佳琦的大力推薦，此款面膜也無(wú)法通過(guò)使用行為來(lái)獲得可注冊(cè)性。因此，法院駁回了原告的訴訟請(qǐng)求。

申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)前

一定要了解商標(biāo)注冊(cè)規(guī)則

我國(guó)《商標(biāo)法》第十條規(guī)定

以下這些情況是不能注冊(cè)商標(biāo)的

注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)守“底線”

此前，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)審查部門(mén)，就已對(duì)包括“火神山”“雷神山”“鐘南山”“李文亮”等1500余件與此次新冠肺炎疫情相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)嚴(yán)格篩查并依法駁回大量涉疫惡意申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)。

人名可用作商標(biāo)嗎?

從公眾人物領(lǐng)域看，其本人或經(jīng)授權(quán)后，確實(shí)可以注冊(cè)為商標(biāo)。當(dāng)然，人名類(lèi)商標(biāo)也不能隨意注冊(cè)，對(duì)于已經(jīng)去世的名人，司法實(shí)踐一般從不良影響層面考慮;而對(duì)于在世的名人，若非姓名權(quán)人率先注冊(cè)商標(biāo)，則姓名權(quán)人可依法提出異議、無(wú)效。此外，因姓名具有一定的重復(fù)度和近似度，注冊(cè)之前還需查詢(xún)有無(wú)在先注冊(cè)的商標(biāo)，不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的重要方面，每一份創(chuàng)意都來(lái)之不易，同樣也不是任何商標(biāo)都可以注冊(cè)，保持清醒和理智，不唯利是圖，更不要以身試法!