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“百億補(bǔ)貼”作為電商平臺(tái)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，一種吸客戰(zhàn)略，2019年拼多多率先發(fā)起搶占第一波流量紅利。

淘寶、京東、蘇寧等各大電商平臺(tái)紛紛效仿，電商界的“百億補(bǔ)貼”大戰(zhàn)正式拉開(kāi)帷幕…

“百億補(bǔ)貼”成電商界“新寵”

今年618，拼多多引入“百億補(bǔ)貼”，雖然這是拼多多首次加入電商平臺(tái)的“年中大促”活動(dòng)，但成績(jī)喜人，僅在618活動(dòng)期間，蘋(píng)果手機(jī)就賣(mài)出超35萬(wàn)部。

此外，據(jù)拼多多第三季度財(cái)報(bào)顯示，因“百億補(bǔ)貼”的噱頭，拼多多日活用戶(hù)突破1億人，平臺(tái)活躍商家超過(guò)2800家，熱門(mén)補(bǔ)貼商品更有兩萬(wàn)多款。

“百億補(bǔ)貼”幫助拼多多平臺(tái)引入大量的客源和流量，使得平臺(tái)吸金能力大漲。

淘寶、蘇寧、京東見(jiàn)勢(shì)也想進(jìn)場(chǎng)分一杯羹，紛紛推出相應(yīng)的“百億補(bǔ)貼”促銷(xiāo)活動(dòng)。“百億補(bǔ)貼”一時(shí)間成為電商行業(yè)新寵兒!

“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)難申請(qǐng)?

為了將“百億補(bǔ)貼”牢牢抓在手中，拼多多開(kāi)始做起了商標(biāo)規(guī)劃布局，其實(shí)早在去年，拼多多就有了動(dòng)作。

2019年10月，拼多多隸屬公司上海某信息技術(shù)有限公司申請(qǐng)了“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)，指定使用在廣告;商業(yè)信息;人事管理咨詢(xún)等第35類(lèi)廣告銷(xiāo)售上。

或許是“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)不具有商標(biāo)法規(guī)定的顯著性要求，拼多多提交的申請(qǐng)并沒(méi)有被核準(zhǔn)通過(guò)。

雖然拼多多的“百億補(bǔ)貼”商標(biāo)被駁回，依然有許多人執(zhí)著申請(qǐng)，中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，最新的商標(biāo)申請(qǐng)是在今年5月，但大多數(shù)申請(qǐng)都還處于等待實(shí)質(zhì)審查階段。

現(xiàn)在各大主流電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，之前就有淘寶和京東因?yàn)?ldquo;雙十一”商標(biāo)對(duì)博公堂。

各電商平臺(tái)不僅要為搶流量各出奇招還要爭(zhēng)分奪秒搶商標(biāo)，由此可見(jiàn)，商標(biāo)對(duì)于企業(yè)的重要性。

此外，因?yàn)槠炊喽?ldquo;百億補(bǔ)貼”注冊(cè)失敗案例可以引起我們注意，企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，一定要考慮到顯著性要求 ，盡量選擇有豐富含義的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，提高通過(guò)率。