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近日，家住武漢的朱先生(應(yīng)本人要求匿名)遇到了一件糟心事，他通過拼多多平臺(tái)“限時(shí)秒殺”頻道的“萬人團(tuán)”特斯拉活動(dòng)成功搶購一輛特斯拉Model 3汽車。然而，在交付之際，朱先生被告知其涉嫌違反了特斯拉公司“禁止轉(zhuǎn)賣”的有關(guān)規(guī)定，隨后，該訂單被特斯拉公司取消。

對(duì)于朱先生的遭遇，拼多多“秒拼”事業(yè)群負(fù)責(zé)人“樂福”回應(yīng)道，車輛是特斯拉公司官方正品，沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，平臺(tái)補(bǔ)貼也是實(shí)實(shí)在在的。對(duì)于特斯拉公司拒絕交付的行為，拼多多表示遺憾，支持消費(fèi)者依法維權(quán)，并將積極落實(shí)車輛交付工作。

事實(shí)上，“萬人團(tuán)”特斯拉活動(dòng)在今年7月啟動(dòng)時(shí)，就已經(jīng)引發(fā)了爭(zhēng)議。當(dāng)時(shí)，特斯拉公司發(fā)文稱未與拼多多進(jìn)行合作。對(duì)此，有觀點(diǎn)就認(rèn)為，拼多多發(fā)起團(tuán)購活動(dòng)不僅涉嫌侵犯了特斯拉公司的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，還有可能構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，特斯拉公司依據(jù)公司政策取消用戶訂單具有合理性。然而，也有很多專業(yè)人士認(rèn)為既然車輛是正品，法律并沒有禁止平臺(tái)的現(xiàn)金補(bǔ)貼，那么用戶的訂單就不應(yīng)該被取消。

團(tuán)購汽車受到關(guān)注

今年7月，連鎖汽車銷售機(jī)構(gòu)宜買車在拼多多上推出了 “萬人團(tuán)”特斯拉拼團(tuán)活動(dòng)，特斯拉Model 3汽車的拼團(tuán)價(jià)格為每臺(tái)25.18萬元，而同款車型的官方指導(dǎo)價(jià)在減去新能源汽車補(bǔ)貼后為27.155萬元，拼多多平臺(tái)上的價(jià)格比官方售價(jià)優(yōu)惠近2萬元。活動(dòng)發(fā)起后，迅速引起了人們的關(guān)注。

然而，特斯拉公司7月21日在微博上的回應(yīng)卻將該活動(dòng)推上輿論的風(fēng)口浪尖。特斯拉公司回應(yīng)稱，特斯拉公司未與宜買車或拼多多就該團(tuán)購活動(dòng)有任何合作，也未與宜買車或拼多多有過任何形式的委托銷售服務(wù)。

拼多多隨即回應(yīng)稱，車輛是正品，補(bǔ)貼也是真的。

不過，拼多多的回應(yīng)并未完全打消人們的疑慮。有觀點(diǎn)認(rèn)為既然特斯拉公司明確表示其未與拼多多或宜買車就該團(tuán)購活動(dòng)進(jìn)行任何合作，那么拼多多不僅可能侵犯了特斯拉公司的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，其相關(guān)宣傳行為也可能被推定為具有借特斯拉公司聲譽(yù)增強(qiáng)自身市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)利益的意圖，涉嫌構(gòu)成虛假宣傳或“搭便車”的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

對(duì)此，上海大邦律師事務(wù)所律師游云庭在接受中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，如果拼多多的團(tuán)購最終讓消費(fèi)者買到了假冒的特斯拉產(chǎn)品，則構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。但現(xiàn)在該活動(dòng)是消費(fèi)者通過特斯拉官網(wǎng)支付定金，然后由宜買車代消費(fèi)者支付尾款，指向的是官方正品，所以拼多多不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。另外，拼多多在活動(dòng)頁面顯示的是特斯拉汽車，但并沒有說和特斯拉公司進(jìn)行了直接合作或者獲得了特斯拉公司的授權(quán)，所以很難認(rèn)定拼多多構(gòu)成虛假宣傳或“搭便車”的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

對(duì)此，華東政法大學(xué)競(jìng)爭(zhēng)法研究中心執(zhí)行主任翟巍表示認(rèn)同。他表示，要認(rèn)定拼多多構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的前提是，其在宣傳中表示與特斯拉公司進(jìn)行了直接合作或者獲得了特斯拉公司的授權(quán)，但如果只是說通過該平臺(tái)成功購買特斯拉汽車可以獲得2萬元補(bǔ)貼，在這種情形下，很難認(rèn)定拼多多構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

此外，還有觀點(diǎn)認(rèn)為，拼多多“萬人團(tuán)”活動(dòng)和補(bǔ)貼2萬元現(xiàn)金的行為可能構(gòu)成對(duì)特斯拉公司直銷模式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)此，游云庭也不認(rèn)同。在他看來，目前，我國保護(hù)商業(yè)模式的主要依據(jù)是反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法第二條規(guī)定，即經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠信的原則，遵守法律和商業(yè)道德。如果特斯拉公司要證明自身商業(yè)模式可受保護(hù)，就要證明拼多多的行為違反了商業(yè)道德。但給消費(fèi)者現(xiàn)金補(bǔ)貼有益于消費(fèi)者權(quán)益，所以將這種補(bǔ)貼行為認(rèn)定為違反商業(yè)道德的可能性較小。

取消訂單是否合理

在反復(fù)同拼多多和宜買車確認(rèn)車輛是正品，不涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)后，朱先生將25.055萬元車款先行支付給了宜買車，隨后自己在特斯拉公司官網(wǎng)訂購，簽署訂購協(xié)議并支付定金1000元。按照和用戶的約定，宜買車將剩余款項(xiàng)27.055萬元支付給特斯拉公司，其中包括拼多多與商家補(bǔ)貼用戶的2萬元。

樂福告訴記者，經(jīng)與朱先生的溝通，朱先生主動(dòng)告知了特斯拉公司自己接受了拼多多的補(bǔ)貼，但訂單確系其本人獨(dú)立下單，并同特斯拉簽訂了訂購合同，并保證不會(huì)轉(zhuǎn)賣只會(huì)自用。然而，朱先生仍被特斯拉公司告知其涉嫌違反了特斯拉公司的“禁止轉(zhuǎn)賣”規(guī)定，隨后訂單也被取消。朱先生還被告知，如果想要車輛重新交付，要么去特斯拉公司官網(wǎng)重新下訂單，要么起訴特斯拉公司。

記者就該團(tuán)購活動(dòng)聯(lián)系特斯拉公司，相關(guān)工作人員表示，特斯公司已經(jīng)注意到了這一團(tuán)購活動(dòng)，但公司采取的是直營(yíng)模式，未授權(quán)他人進(jìn)行車輛銷售，如果一經(jīng)發(fā)現(xiàn)用戶通過該方式購得車輛，相關(guān)訂單將會(huì)被取消，建議消費(fèi)者直接在公司官網(wǎng)下訂單。

對(duì)此，北京志霖律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)在接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，約定本身并不違規(guī)，也是合法有效，但訂購條款并未禁止消費(fèi)者購車時(shí)找第三方代付。消費(fèi)者在特斯拉官網(wǎng)下單購買車輛，拼多多及宜買車在整起事件中僅在支付環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者提供補(bǔ)貼，作為代付方替消費(fèi)者完成了支付。這種代付方式是為了保障平臺(tái)補(bǔ)貼消費(fèi)者購買行為的真實(shí)性，本質(zhì)上而言，消費(fèi)者與拼多多及宜買車達(dá)成了“墊付協(xié)議”，拼多多及宜買車的代付行為不違法，朱先生的行為也沒有違反“禁止轉(zhuǎn)賣”條款。

此外，在北京朗誠律師事務(wù)所主任武峰看來，發(fā)生兩個(gè)或兩個(gè)以上買賣合同關(guān)系才叫轉(zhuǎn)賣，在該事件中并不存在“車輛先賣給拼多多，拼多多再賣給消費(fèi)者”的情況。另外，拼多多和宜買車的角色只是代消費(fèi)者支付購車款，法律并不禁止這一行為。在保證通過拼多多團(tuán)購活動(dòng)購買的汽車是正品，沒有侵犯特斯拉公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情形下，消費(fèi)者的采購合同不應(yīng)被取消，相關(guān)售后服務(wù)也應(yīng)及時(shí)跟上。

對(duì)于此次團(tuán)購風(fēng)波，翟巍認(rèn)為，長(zhǎng)期以來，特斯拉公司采取的都是直營(yíng)模式，產(chǎn)品售價(jià)相對(duì)穩(wěn)定，此次團(tuán)購的汽車雖然是正品，不涉及假冒偽劣產(chǎn)品，但在一定程度上沖擊了特斯拉公司的直銷模式和定價(jià)體系，這是傳統(tǒng)銷售模式與電商業(yè)務(wù)的一次交鋒，在法律沒有禁止的情況下，不宜損害消費(fèi)者的權(quán)益。(姜 旭)