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隨著時(shí)代的飛速變遷，如今的企業(yè)發(fā)展在知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局上是越來(lái)越嚴(yán)謹(jǐn)。單一的商標(biāo)布局或?qū)＠季忠呀?jīng)無(wú)法滿足企業(yè)立足大市場(chǎng)的需求，由此產(chǎn)生了“商標(biāo)+專利+版權(quán)”布局格式，今天我們先從“商標(biāo)+專利”布局說(shuō)起。

何謂商標(biāo)?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合。

何謂外觀設(shè)計(jì)專利?外觀設(shè)計(jì)是指對(duì)產(chǎn)品的形狀、圖案或其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)。外觀設(shè)計(jì)注重的是設(shè)計(jì)人對(duì)一項(xiàng)產(chǎn)品的外觀所作出的富于藝術(shù)性、具有美感的創(chuàng)造，但這種具有藝術(shù)性的創(chuàng)造，不是單純的工藝品，它必須具有能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)上所應(yīng)用的實(shí)用性，外觀設(shè)計(jì)專利實(shí)質(zhì)上是保護(hù)美術(shù)思想。

僅僅從定義上，我們就能發(fā)現(xiàn)商標(biāo)和外觀專利的關(guān)聯(lián)。

商標(biāo)是區(qū)分產(chǎn)品來(lái)源的標(biāo)記，每一種產(chǎn)品都有其獨(dú)特的商標(biāo)。比如吃喝玩樂(lè)的產(chǎn)品要兼具“美”這個(gè)屬性才能沖出重圍。

作為“美”的承載主題為外觀專利，一個(gè)產(chǎn)品想要熱銷，必須同時(shí)具備獨(dú)特的商標(biāo)和完美的外形。

產(chǎn)品為什么還要申請(qǐng)一個(gè)外觀專利?

第一點(diǎn)，我們要認(rèn)清一個(gè)事實(shí)就是商標(biāo)的申請(qǐng)周期普遍要比外觀專利長(zhǎng)，而且授權(quán)率要比外觀專利小，因?yàn)橥庥^專利基本上不用實(shí)質(zhì)性審查。換句話說(shuō)，外觀專利就是給商標(biāo)保護(hù)上了一道保險(xiǎn)。

第二點(diǎn)，有時(shí)會(huì)遇到商標(biāo)侵權(quán)，但專利不侵權(quán)，反之也是，但判斷兩者是否侵權(quán)時(shí)，考察的側(cè)重點(diǎn)不同。外觀設(shè)計(jì)專利是否侵權(quán)：重點(diǎn)考慮產(chǎn)品整體視覺效果是否相近似;而商標(biāo)是否侵權(quán)，重點(diǎn)考慮是否構(gòu)成消費(fèi)者的混淆。有實(shí)力的企業(yè)可以考慮同時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)和外觀專利。

畢竟商標(biāo)只是包裝中的一小部分。肯定有人就要問(wèn)了，為什么申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，不把整個(gè)包裝注冊(cè)商標(biāo)呢?一方面，商標(biāo)就是保護(hù)這個(gè)小標(biāo)識(shí)，商標(biāo)注冊(cè)不允許帶上整個(gè)包裝。另一方面，產(chǎn)品的商標(biāo)一般是相對(duì)恒定的，而產(chǎn)品的包裝卻是會(huì)根據(jù)時(shí)代大眾審美改變。

就說(shuō)混淆性的包裝，他們的商標(biāo)明顯不同，甚至都是合法注冊(cè)的。但是僅僅商標(biāo)不同，整個(gè)包裝卻相似的話，也會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)。因?yàn)槠胀ǖ南M(fèi)者往往不太關(guān)心具體的商標(biāo)，更多的時(shí)候是憑借包裝來(lái)購(gòu)買的。

可見，商標(biāo)不同，如果包裝也沒(méi)有保護(hù)，必然會(huì)受到侵權(quán)的困擾。所以產(chǎn)品的外觀包裝，必需申請(qǐng)外觀專利，以給產(chǎn)品更多的保護(hù)。外觀侵權(quán)案件最出名的就是加多寶和王老吉的“紅罐”之爭(zhēng)。

其實(shí)一直爭(zhēng)的就是這個(gè)外觀專利權(quán)。最終以王老吉?jiǎng)僭V而結(jié)束，這場(chǎng)受人矚目的外觀專利之爭(zhēng)其意義遠(yuǎn)不止于勝負(fù)，最大的警醒就是中國(guó)企業(yè)要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和保護(hù)。