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在汽車(chē)行業(yè)中，哈弗一直是以一種佛系的心態(tài)周旋于汽車(chē)品牌之中。

但是在新車(chē)系來(lái)臨時(shí)，他們卻提前打好了一場(chǎng)商標(biāo)防御戰(zhàn)，不得不說(shuō)，哈弗這招是真的厲害。

用實(shí)際行動(dòng)證明什么是先下手為強(qiáng)，哈弗開(kāi)始了全新的發(fā)展策略。

01

新車(chē)系商標(biāo)面世

車(chē)對(duì)于大家的意義是什么?是外出旅行的享受，是上班保駕護(hù)航的工具， 還是遮風(fēng)擋雨的后援，其實(shí)，汽車(chē)的意義還可以更好。

最近，哈弗用一段文字解釋了新商標(biāo)“哈弗大狗”背后的含義：

現(xiàn)在的車(chē)名要么是星空宇宙，要么是天神猛獸，我只希望它是我的一條忠犬，能陪我柴米油鹽，也能陪我詩(shī)和遠(yuǎn)方，能陪我潮流炫酷，也能陪我偶爾撒野，這才是一款車(chē)該有的樣子。

大概意思就是，自己不想走尋常路，不要高大上的名字，只要一種陪伴和守護(hù)。雖然別人都叫什么寶馬、路虎、星越，哈弗卻只想做一條忠犬，陪著主人到天荒地老海角天涯，真是像極了愛(ài)情。

不過(guò)有得選的話，小魚(yú)兒還是想選擇有女神的愛(ài)情。

不得不說(shuō)，本來(lái)是一個(gè)土到掉渣的商標(biāo)名，結(jié)果一頓解釋?zhuān)蝗痪妥兊酶叽笊狭耍赡苓@就是商標(biāo)體現(xiàn)產(chǎn)品附加值的時(shí)刻。

說(shuō)起這個(gè)商標(biāo)的由來(lái)，不得不提到廣大的網(wǎng)友，之前哈弗進(jìn)行新車(chē)系品牌名投票，眾多網(wǎng)友一馬當(dāng)先選擇了“哈弗大狗”這個(gè)名字，很多人以為這是哈弗就坡下驢，沒(méi)想到這可能是品牌故意為之，畢竟能夠引起大家關(guān)注的名字才是好商標(biāo)。

為什么哈弗對(duì)這個(gè)名字早就心有所屬?因?yàn)楣ピ缭谕镀被顒?dòng)之前就注冊(cè)了一堆商標(biāo)名，其中就包括了哈弗大狗，以及其它一些飛禽走獸的名稱(chēng)。比如哈弗狼、哈弗豹、哈弗越馬、哈弗小虎、哈弗梟龍等等。只不過(guò)“哈弗大狗”是眾望所歸罷了。

02

商標(biāo)防御的重要性

從以往案例來(lái)看，商標(biāo)被搶注的案例不勝枚舉。因此，哈弗此次批量注冊(cè)動(dòng)物系列商標(biāo)，一方面是為新車(chē)系打造品牌，另一方面恐怕也是防止有人趁虛而入。

早在之前，阿里巴巴就曾遭遇過(guò)商標(biāo)被搶注的尷尬。

在阿里旗下的“聚劃算”，在成立之初，并沒(méi)有進(jìn)行全類(lèi)別的商標(biāo)注冊(cè)，當(dāng)初，在策劃“聚劃算”版塊的時(shí)候，阿里就急忙注冊(cè)了“聚劃算”第9類(lèi)、16類(lèi)、35類(lèi)、38類(lèi)、41類(lèi)和42類(lèi)商標(biāo)。

而沒(méi)有全類(lèi)別申請(qǐng)的“聚劃算”商標(biāo)，結(jié)果被蘇先生捷足先登了。目前他是3類(lèi)、31類(lèi)、36類(lèi)、37類(lèi)“聚劃算”的商標(biāo)持有人。在很多人心中，聚劃算本身就屬于阿里集團(tuán)。可是，沒(méi)想到還有人鉆了空子。因此，這位蘇先生，成功的注冊(cè)了4件“聚劃算”的商標(biāo)。

據(jù)悉，2019年有一家金融公司想要收購(gòu)蘇先生手上的商標(biāo)，欲出價(jià)1618萬(wàn)，買(mǎi)走蘇先生手中的商標(biāo)。

坦白講，現(xiàn)在商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中一個(gè)非常重要的部分，從品牌塑造到市場(chǎng)擴(kuò)展，每一步都需要商標(biāo)的加持，一旦成為知名度較大的品牌，沒(méi)有進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，就很容易被人搶注，搶占市場(chǎng)份額。因此，在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，注冊(cè)商標(biāo)是極其重要的一個(gè)步驟。

哈弗新車(chē)系商標(biāo)的別出心裁，阿里聚劃算商標(biāo)被搶注的心有不甘，都是圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)打響的一次次戰(zhàn)役。

也許，誰(shuí)拿到了商標(biāo)，誰(shuí)就爭(zhēng)取了主動(dòng)權(quán)!