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說起“百歲山”，想必大家都能想起那個唯美、格調(diào)雅致的、意境優(yōu)美的廣告，想起那句經(jīng)典廣告語“水中貴族-百歲山”。

它不斷強(qiáng)調(diào)的“水中貴族”的概念，為其塑造了獨(dú)特的品牌形象，讓人印象深刻。從而也造就了它連續(xù)8年產(chǎn)銷量市場占有率第一的成就!

正因?yàn)榘贇q山爆火，一些公司企圖申請注冊與百歲山很相近的名字做商標(biāo)，以蹭名牌搭便車，甚至還有山寨百歲山礦泉水的情況時有發(fā)生。

山寨百歲山

近幾年，百歲山主體公司深圳市景田食品飲料有限公司開啟了多次維權(quán)行動，成功維護(hù)了“百歲山”商標(biāo)權(quán)益。這不，近日百歲山主體公司成功異議了第33915544號“百歲神”商標(biāo)。

馳名商標(biāo)是一個專有的法律概念，指在市場上享有較高聲譽(yù)，為相關(guān)公眾所熟知，并且有較強(qiáng)競爭力的商標(biāo)。在我國，馳名商標(biāo)是指經(jīng)過有權(quán)機(jī)關(guān)(國家工商總局商標(biāo)局或人民法院)依照法律程序認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”的商標(biāo)。

被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的好處：(1)對抗惡意搶注;(2)對抗不同商品的相同(似)商標(biāo)影響;(3)對于近似商標(biāo)的認(rèn)定更容易;(4)在立案調(diào)查假冒商標(biāo)犯罪案件時，不受立案金額的限制;(5)防止其它公司以馳名商標(biāo)為公司名稱注冊;(6)在電子商務(wù)中避免域名注冊問題。

在近日這個案例中，根據(jù)當(dāng)事人陳述的理由及事實(shí)，經(jīng)審查，商標(biāo)局認(rèn)為：

被異議商標(biāo)“百歲神”指定使用商品為第29類“肉;魚(非活);肉罐頭”等。異議人深圳市景田食品飲料有限公司引證在先注冊第14456897號“景田百歲山”商標(biāo)，指定使用于第29類“家禽(非活);魚(非活)”等商品。雙方商標(biāo)指定使用的部分商品在消費(fèi)對象、銷售渠道等方面基本相同，屬于類似商品，但雙方商標(biāo)在文字構(gòu)成、呼叫及整體外觀上存在一定差異，因此雙方商標(biāo)未構(gòu)成使用在類似商品上的近似商標(biāo)。

被異議商標(biāo)第33915544號“百歲神”商標(biāo)

第14456897號“景田百歲山”商標(biāo)

異議人引證在先申請的第17922190號“百歲山”商標(biāo)，核定使用商品為第29類“豆腐制品;肉;肉罐頭”等。雙方商標(biāo)部分指定使用商品相類似，雙方商標(biāo)文字構(gòu)成、含義和整體外觀區(qū)別細(xì)微，構(gòu)成了使用于部分類似商品上的近似商標(biāo)。

異議人在先注冊使用在“礦泉水”商品上的第3407468號“百歲山”商標(biāo)具有較高知名度并曾獲《商標(biāo)法》第十三條保護(hù)，且異議雙方商標(biāo)近似、所指定使用商品具有一定關(guān)聯(lián)，因此被異議商標(biāo)的申請注冊已構(gòu)成了對該知名商標(biāo)的摹仿，若準(zhǔn)予被異議商標(biāo)注冊使用于其它非類似商品上，易誤導(dǎo)公眾，從而致使異議人利益可能受到損害。

最后，依據(jù)《商標(biāo)法》第十三條第三款、第三十條、第三十五條規(guī)定，商標(biāo)局決定：第33915544號“百歲神”商標(biāo)不予注冊。

總之，企業(yè)創(chuàng)業(yè)之初就做好商標(biāo)保護(hù)十分必要，一個品牌若想做好、做大，一定要有一個完善的商標(biāo)布局，在商標(biāo)的注冊、使用、保護(hù)，甚至監(jiān)測、訴訟等方面都需要有強(qiáng)烈的意識。一件好的商標(biāo)，一個好的品牌，一定是付出了整個團(tuán)隊大量的精力與汗水的。但是，他人模仿起來，卻是相當(dāng)簡單，不需要太多的成本就能獲得幾乎同等的價值。