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“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。”

9月8日上午，農(nóng)夫山泉正式在香港交易所上市，被社會(huì)各界熱議。由于上市首日大漲，創(chuàng)始人鐘睒睒身家一舉超過4000億元。

網(wǎng)友評(píng)論：這不是大自然的搬運(yùn)工，這明明是大自然的印鈔機(jī)。

不過，農(nóng)夫山泉漲幅很快收窄至65%，鐘睒睒的中國首富之位只堅(jiān)持了半個(gè)小時(shí)。

農(nóng)夫山泉雖為傳統(tǒng)企業(yè)，但是他們一直以來對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度不輸給任何一家科創(chuàng)型的公司。

鐘睒睒一手創(chuàng)作了尖叫、農(nóng)夫果園、東方樹葉、水溶C100、維他命水和茶π等飲料品牌。

而養(yǎng)生堂旗下更不用多說，像朵而、成人維生素、成長(zhǎng)快樂、清嘴含片、母親牌牛肉棒等均是鐘睒睒一手打造，其中廣為流傳的廣告語如：“喝前搖一搖”、“好開心，又吃成長(zhǎng)快樂了”、“茶π，自成一派”均是出自鐘睒睒之手。

查看農(nóng)夫山泉官網(wǎng)，農(nóng)夫山泉旗下產(chǎn)品還有農(nóng)產(chǎn)品類和化妝品類，如下圖所示。

除了創(chuàng)建眾多品牌之外，鐘睒睒更是一個(gè)商標(biāo)達(dá)人。

高沃小知查詢得知，農(nóng)夫山泉股份有限公司遞交的商標(biāo)申請(qǐng)有1084件，這個(gè)數(shù)量對(duì)于飲品企業(yè)來說相當(dāng)多了。

而其中僅“農(nóng)夫山泉”相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)就達(dá)到177件，注冊(cè)類別幾乎覆蓋了商標(biāo)的所有的類型，連我們熟悉的那句廣告語“農(nóng)夫山泉 大自然的搬運(yùn)工”也申請(qǐng)注冊(cè)了。

如果說“農(nóng)夫山泉”商標(biāo)申請(qǐng)很完善是應(yīng)該的，畢竟是旗下核心產(chǎn)品!然而農(nóng)夫山泉股份有限公司還申請(qǐng)了許多讓人意外的商標(biāo)，比如以下這些：

農(nóng)夫山泉申請(qǐng)了眾多32類商標(biāo)(啤酒、礦泉水和汽水以及其他不含酒精的飲料)，其中，“植物酸奶60”系列有7個(gè)商標(biāo)，似乎農(nóng)夫山泉有切入酸奶領(lǐng)域的規(guī)劃。而以植物健康為主打的飲品層出不窮，農(nóng)夫山泉也在有意進(jìn)行布局。

另外，農(nóng)夫山泉還申請(qǐng)了“炭冰”、“炭冷”、“炭仌”、“鐵核桃”等系列商標(biāo)，或許接下來應(yīng)該會(huì)有相應(yīng)的新品上市!

2018年農(nóng)夫山泉新品“泡泡茶”，以及自動(dòng)售貨機(jī)“芝麻店”也是被重點(diǎn)申請(qǐng)的商標(biāo)。

除此之外，農(nóng)夫山泉還圍繞“啊哈魔門”、“老西部”申請(qǐng)了多個(gè)分類的系列商標(biāo)。

其實(shí)，以上農(nóng)夫山泉大范圍的商標(biāo)注冊(cè)，一方面為了全產(chǎn)業(yè)鏈布局，另一方面為了建立自己的防御性商標(biāo)。正因如此才有效保障了品牌不被山寨，有效減少了商標(biāo)侵權(quán)糾紛。

此外，農(nóng)夫山泉旗下還有300余條專利信息，外觀設(shè)計(jì)專利占比最多，發(fā)明公布、實(shí)用新型、發(fā)明授權(quán)都有相關(guān)專利布局。

就在今年剛剛公布的中國第二十一屆專利獎(jiǎng)的名單里，同樣也有農(nóng)夫山泉的身影。

是不是看著很熟悉?沒錯(cuò)，就是下面最右側(cè)的這一款!

可見，農(nóng)夫山泉通過強(qiáng)大的渠道網(wǎng)絡(luò)和營銷創(chuàng)新能力，構(gòu)筑了知產(chǎn)護(hù)城河，隨著產(chǎn)品矩陣和渠道的不斷完善，農(nóng)夫山泉平臺(tái)化企業(yè)的特征將更加明顯。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局與競(jìng)爭(zhēng)是未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要方向，我們可以看到已經(jīng)有越來越多的企業(yè)開始投入大量的人力物力來展開知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局。

農(nóng)夫山泉的品牌發(fā)展以及其知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局其實(shí)就是我國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)縮影。隨著消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)，中國企業(yè)正在經(jīng)歷著從注重量到注重質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

一件知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品的銷量，可以提升產(chǎn)品的形象，哪怕只是一個(gè)小小的產(chǎn)品包裝瓶的外觀設(shè)計(jì)專利，它都可能會(huì)改變產(chǎn)品的銷售思路，提升產(chǎn)品的附加價(jià)值，使其發(fā)展的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。

我們也希望中國的企業(yè)可以以農(nóng)夫山泉的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局經(jīng)驗(yàn)為參考，從設(shè)計(jì)水平到品牌建設(shè)都能越來越好。