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近日，亞馬遜印度站推出“Project Zero”打假計劃，授權(quán)品牌方可直接標(biāo)記和刪除侵權(quán)的Listing。亞馬遜此舉將驅(qū)使越來越多中國跨境電商賣家重視品牌建設(shè)，且在未來幾年，中國將出現(xiàn)更多影響世界的品牌。

品牌對賣家到底有什么魔力?

不知何時起，無論是國內(nèi)還是海外，品牌正在“攪動”著整個電商行業(yè)。

當(dāng)前，跨境電商市場競爭越發(fā)激烈，接下來可能會有很多小型跨境電商企業(yè)、鋪貨模式的賣家被淘汰，經(jīng)得起市場洗牌的將更多會是那些擁有自主品牌的跨境企業(yè)及賣家。因為一直以來，品牌都是一種讓消費者熟悉商品和信任的捷徑，且對企業(yè)的發(fā)展有著長久的良性循環(huán)。

從短期來看，品牌可以很好地保護(hù)賣家的知識產(chǎn)權(quán)。以亞馬遜為例，如在平臺成功備案的賣家，將能享受與普通賣家不一樣的權(quán)益。其一，擁有品牌旗艦店。有了旗艦店，賣家就可以使用圖文版的商品描述(A+詳情頁)，并且能為消費者提供更直觀詳細(xì)的商品信息，不僅如此，消費者還可通過某個商品詳情頁或點擊頭條搜索廣告中的品牌Logo直接訪問到賣家的店鋪，對賣家品牌的曝光以及訂單轉(zhuǎn)化率都能起到不錯的效益。

其二，賣家可以有效地防止侵權(quán)行為，避免同類商品的惡意競爭。尤其在旺季期間，品牌賣家能很好地避免陷入到侵權(quán)風(fēng)波中。此外，作為企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，品牌能大大提升商品的議價能力，同時需要注意的是，在短時間內(nèi)，因為商品價格的提高，對銷量可能會造成一定的沖擊，但這只是暫時的。

建設(shè)品牌：注冊商標(biāo)這一步不可輕視

由上可知，品牌帶來的效益是很誘人的，那賣家如何建設(shè)品牌?品牌的建設(shè)，注冊商標(biāo)是必備的前提條件。

如今在跨境電商行業(yè)，賣家注冊最多的是文字商標(biāo)。因為一些平臺對文字商標(biāo)有較高的認(rèn)可度，比如亞馬遜。但是，跨境賣家在注冊商標(biāo)時，很容易踩“坑”。

首先，在取商標(biāo)名上。如果商標(biāo)名太短，比如一兩個字母，通過率是很低的;

其次，在商標(biāo)查詢過程中。遇到不夠細(xì)心的服務(wù)商，賣家準(zhǔn)備注冊的商標(biāo)便很容易因相似問題被駁回。這樣不僅降低了商標(biāo)的通過率，還延長注冊時間;

此外，在提交登記這個階段。如果賣家委托的服務(wù)商委托的律師對相關(guān)法律法規(guī)了解不夠全面。在回答目標(biāo)國商標(biāo)局問題時，也是比較容易出差錯的。

總之，如果單單注冊一個商標(biāo)，且沒有消費者、市場影響力、廣告影響力、市場估值，那么就稱不上是品牌。但是不注冊商標(biāo)，品牌就成了空談。