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提起彈幕，最先想到的應該是國內最大的二次元平臺bilibili，里面的彈幕往往會為視頻增添許多意外之喜，一度成為眾多追劇愛好者的“快樂源泉”。現(xiàn)在很多年輕人看劇時都喜歡打開彈幕，甚至“無彈幕不歡”，因一些有才網友的評論十分有趣，這也成了當下眾多網絡熱門詞匯的發(fā)源地之一。

就是這樣一個有趣的娛樂方式，也曾被人注冊過“商標”，只不過沒成功罷了。2017年9月4日，上?；秒娦畔⒖萍加邢薰鞠蛏虡司稚暾堊?ldquo;彈幕”商標，指定使用在35類。法院經過審理后認為，“彈幕”一詞通常是指網絡視頻中屏間飄過的網友評論，“彈幕”指定使用在“廣告宣傳”等服務上，根據(jù)相關公眾的常理認知，不易將其作為商標進行識別，缺乏商標應有的顯著特征，難以起到區(qū)分不同服務來源的功能，則不能作為商標注冊。公眾在看到彈幕時，首先想到的是觀看視頻時屏幕上實時呈現(xiàn)的字幕本身，而不會將其識別為區(qū)分商品或服務來源的標志。所以這就是它失敗的原因。

那么商標的顯著特征又是什么呢?

商標的顯著特征，強調的是商標標志這一符號本身具有區(qū)分商品或者服務來源的識別作用，使相關公眾能夠通過該商標標志將商品或者服務與特定來源建立起相對穩(wěn)固的聯(lián)系。

通常來說，過于簡單的數(shù)字字母、裝飾性圖案、廣告用語等由于標志本身的特性，使得其識別商品或服務來源方面的功能“先天不足”，在沒有其他因素的情況下，一般不具有商標法意義上顯著特征，不能獲得注冊。