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商標“使用”有許多法律解釋，定義因國家而異，應咨詢商標律師以獲得適當指導。但是，以下是與企業(yè)所有者有關的商標“使用”的一些法律解釋：

·注冊商標所有人可以防止他人在相同或類似商品上進行未經(jīng)授權的商標使用。

· 在許多國家/地區(qū)，商標即便未經(jīng)注冊，通過使用亦可獲得保護。

· 在一些國家/地區(qū)，必須在市場上使用該產(chǎn)品后才能注冊。

· 在許多國家/地區(qū)，多年不使用商標，則被視為對該商標放棄的一個證據(jù)。

· 描述性商標可能會通過廣泛使用而獲得顯著性。

·證明商標的所有者不能使用證明商標。

各國關于什么構成注冊商標的“使用”的規(guī)定各有不同。但是，一般而言，從法律意義上說，注冊商標的“使用”是指與注冊時完全相同的商標的使用。此使用應在商業(yè)交易過程中進行，并應由商標所有者實施，亦或經(jīng)得商標所有者的許可后實施。商標的使用應在該商標注冊的地域范圍內(nèi)在與之核定使用的產(chǎn)品或服務上使用。只要不改變商標的顯著性，僅僅是將商標的一些構成要素稍作改變，這種使用可視為商標的使用。對于商標的使用必須謹慎，在大多數(shù)國家/地區(qū)，將商標作為標記或銘牌不足以構成商標使用。此外，僅在為出口目的而注冊的地區(qū)，將商標應用于商品或用于商品標簽或包裝的材料上，可能構成商標使用。但是，在許多國家/地區(qū)，商標使用的定義都是灰色地帶。同樣，對“商標使用”的法律要求因國家/地區(qū)而異，但通常商標擁有者出現(xiàn)以下的情況之一，將通常會被認定為對商標的使用：

將商標標識用于商品或包裝上;

· 以出售為目的提供或展示要出售商品的信息，將帶有商標標識的產(chǎn)品投放市場銷售或倉儲，或提供帶有商標標識的貨物或服務;

· 進口或出口帶有商標標識的貨物;

· 在發(fā)票、酒單、目錄、商務信函、商務用紙張、價目表或其他商業(yè)文件上使用商標標識;

· 將商標標識用于廣告宣傳。

您能否將一個從未使用過的商標進行注冊?

您可以在使用商標之前申請注冊，但是在一些國家/地區(qū)，除非您出示了使用證明，商標局才會對商標進行正式注冊。在這些國家/地區(qū)中，使用的概念非常重要，因為“在商業(yè)中使用的商標”使該商標的地位優(yōu)于其他當事人的商標。在此類國家/地區(qū)，商標的使用是注冊的必要條件，同時也是提出異議或起訴侵權的先決條件。

需要銘記最重要的事情是，在任何情況下，最好都先查閱您所在國家/地區(qū)當?shù)氐姆刹⒈M快注冊您的商標。

另外請注意，在大多數(shù)國家/地區(qū)，如果您在商標注冊后法定的時間內(nèi)(通常是三到五年)不使用該商標，則該商標可能會從商標注冊簿中被刪除，因為商標會被視為已被放棄。這意味著您可能會失去商標權。

使用TM還是®?

在商標旁邊使用®、TM、SM或等效符號不一定是一項法定要求，并且通常這些符號并不會帶來進一步的法律保護。但是，這可能是一種方便的方式，可以告知其他人前述的這些標志所標示的是商標，從而，能夠警示可能的侵權者和偽造者。®符號只能在商標注冊后使用，而TM通常與未注冊的商標一起使用。對于未注冊商標，SM與TM的用法類似，但與服務而非商品有關。

在未注冊商標中使用®符號可能被認為是不正當?shù)纳虡I(yè)行為或誤導性營銷。例如，當您將商品出口到未注冊商標的國家時，請確保不要使用®符號。

發(fā)布新產(chǎn)品或現(xiàn)有產(chǎn)品的新款式時，您將必須決定如何將這些新產(chǎn)品/新款式與原始產(chǎn)品區(qū)分開來，以及如何在市場上對它們進行品牌塑造。不同的選擇會帶來不同的收益和成本/風險的選擇。您可以：

· 使用相同的商標。將現(xiàn)有商標涵蓋新產(chǎn)品可以使新產(chǎn)品能夠從原商標的形象和聲譽中受益。請記住，您必須提交新的申請才能將該注冊商標的使用范圍覆蓋到新產(chǎn)品上。

· 設計一個新商標。使用與新產(chǎn)品更具有相關性的新商標可以使您的企業(yè)將新產(chǎn)品定位到特定的客戶群(例如，兒童和青少年等)或為新產(chǎn)品系列創(chuàng)建特定的形象。

· 結合初始商標和新商標使用。許多企業(yè)選擇將新商標與現(xiàn)有商標結合使用(例如，NUTELLA®通常與FERRERO®一起使用)。

· 依賴于新產(chǎn)品或其包裝的工業(yè)設計。

· 在產(chǎn)品或其包裝的標簽上使用不同的設計圖案，以向消費者發(fā)出新產(chǎn)品或新款式的信號，這意味著您依賴于版權和/或工業(yè)品外觀設計的保護。

NUTELLA®和相關圖案和設計是FERRERO®擁有的商標。

不同的企業(yè)根據(jù)其品牌戰(zhàn)略采用不同的方法。無論您選擇哪種方式，請確保您的商標已針對所使用或將要使用的全部商品/服務類別進行了注冊。

您應該怎樣使用您的商標?

僅通過商標注冊來獲得保護是不夠的。如果您不當使用商標，可能會導致商標失去保護。如果商標被廣泛地不當使用，導致成為指定相關商品或服務的通用稱呼，則它可能會變成通用名稱。在這種情況下，該商標將不可注冊，并且該商標的先前注冊可能會被撤銷。盡管某些商標在一些國家被宣布為通用名稱，但在另外一些國家，這些商標仍然享有受保護的商標權。

例如：在美國，蹦床已被裁定為通用名稱，因此，該名稱不可以被作為商標用于運動型跳躍器械上。

正確使用商標的注意事項

以下規(guī)則可能有助于防止商標成為通用名稱：

· 使用®符號表示注冊商標。

· 通過使用大寫、粗體或斜體字體，或將其放在引號中，使商標與其他文本區(qū)分開。

· 始終如一地使用您的商標。如果您的商標是以特定的拼寫、設計、顏色或字體注冊的，請確保該商標的使用與注冊時完全相同。請勿修改商標，例如通過連字、組合或縮寫(例如，“MONTBLANC®鋼筆”不應顯示為“Mont Blanc”)

· 請勿將商標當作名詞使用。僅將商標用作形容詞(例如說“LEGO®玩具積木”，而不是“Legos”)。

· 請勿將商標用作動詞(例如說“由ADOBE®PHOTOSHOP®軟件修改”，而不是“photoshopped”)。

· 請勿使用商標的復數(shù)形式(例如說“ TICTAC®糖果”，而不是“tic tacs”)。

· 建立一套清晰而有效的使用商標的方法和準則，指導員工、供應商、分銷商和消費者應如何正確地使用您的商標。確保所有相關人員始終遵循該準則。

這些做法可能會防止您的商標成為通用名稱，也可能不起作用。實際上，從法律上來說，比起成功做到防止您的商標變?yōu)橥ㄓ妹Q而言，更重要的是嘗試防止商標變成通用名稱的過程(例如，通過向錯誤使用您商標的人發(fā)送電子郵件或聲明，正式提出警告)。

您能在自己的廣告里使用競爭者的商標嗎?

在做廣告的過程中使用競爭對手的商標通常是危險的嘗試。每個國家/地區(qū)的法律有所不同，如果您認為有必要在廣告中使用競爭對手的商標，則應首先咨詢當?shù)芈蓭?，并牢記以下幾點：

· 如果您打算在廣告中提及您的產(chǎn)品比競爭對手的產(chǎn)品更好，請務必謹慎。在某些國家/地區(qū)這樣做可能是違法的。請先向當?shù)芈蓭熥稍冞m用于該國比較廣告的法律和法規(guī)。

· 如果您在廣告中使用競爭對手的商標，請公平合理地使用它，因為廣告的主要含義應是告知消費者，而不是抹黑或不公平地攻擊競爭對手。

· 請不要以暗示競爭對手認可或贊助您的產(chǎn)品的方式使用競爭對手的商標。另外，請勿不公平地利用競爭對手商標的聲譽來推廣自己的業(yè)務。

· 在對比廣告中，請注意不要篡改競爭對手的商標(尤其是商標為徽標的情況下)，并最好使用適當?shù)纳虡朔枴⒏偁帉κ值纳虡诉M行改變后使用可能會“模糊”商標識別相關產(chǎn)品的能力，因此，這種改變可能會被視為侵犯商標權利。

競爭對手的商標可能包含一個或多個圖形元素，例如徽標、標簽、圖案設計或三維圖形。所有這些元素也可能受到版權法的保護，因此，在您的廣告中使用圖形元素之前，請先獲得版權所有者的授權。