商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者努力營(yíng)造著高知名度的商標(biāo)，然而槍打出頭鳥(niǎo)，商標(biāo)的知名度越高，假冒者就越多，技術(shù)失竊的可能性也就越大，商標(biāo)搏殺競(jìng)爭(zhēng)、商標(biāo)之間互相攻擊斗擊、兩敗俱傷的現(xiàn)象也就越普遍。因此，商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者為使商標(biāo)健康成長(zhǎng)，必須注意進(jìn)行自我保護(hù)。
一、防偽打假
對(duì)于市場(chǎng)上出現(xiàn)的假冒問(wèn)題，企業(yè)必須要引起足夠的重視，并采取適當(dāng)措施加以制止。如果名牌產(chǎn)品的商標(biāo)和包裝技術(shù)含量不高，偽造者就易于仿制。因此，企業(yè)要大力開(kāi)發(fā)和運(yùn)用專業(yè)防偽技術(shù)，同時(shí)，要提高顧客對(duì)真假產(chǎn)品的辨別能力。企業(yè)應(yīng)利用廣告和公共關(guān)系等手段，來(lái)宣傳自己產(chǎn)品的特色、商標(biāo)、包裝和質(zhì)量等，并教授消費(fèi)者正確區(qū)分真假的方法，力圖在全社會(huì)形成一個(gè)共同監(jiān)督的保護(hù)體系，堅(jiān)持不懈地開(kāi)展打假活動(dòng)。企業(yè)和個(gè)人都應(yīng)積極配合工商行政管理部門和商標(biāo)局等單位，進(jìn)行整頓市場(chǎng)秩序、查處侵權(quán)行為，并對(duì)假冒偽劣等不法行為的制造者給予堅(jiān)決打擊。
(一)積極開(kāi)發(fā)和應(yīng)用專業(yè)防偽技術(shù)
有些商標(biāo)的包裝技術(shù)含量低，使制假者輕易偽冒，這是有些商標(biāo)的假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止的一個(gè)重要原因，所以必須采用高技術(shù)含量的防偽技術(shù)，從而有效保護(hù)企業(yè)商標(biāo)。
所謂防偽技術(shù)，是指能增加加工難度、降低其制造仿真度的技術(shù)措施或手段。防偽技術(shù)的主要類型有：
物理學(xué)防偽技術(shù)，也就是應(yīng)用物理學(xué)中結(jié)構(gòu)、光、熱、電、磁、聲以及計(jì)算機(jī)輔助識(shí)別系統(tǒng)建立的防偽技術(shù)。
化學(xué)防偽技術(shù)，即在防偽標(biāo)志中加入在一定條件下可引起化學(xué)反應(yīng)的物質(zhì)。
生物學(xué)防偽技術(shù)，是指利用生物本身固有的特異性、標(biāo)志性為防偽的措施。
多學(xué)科防偽技術(shù)，也就是說(shuō)兩種或兩種以上學(xué)科方法的綜合利用以防偽。
不論哪種防偽技術(shù)，只要行之有效均可采用，或者結(jié)合采用。
采用現(xiàn)代高科技含量的防偽技術(shù)是有效保護(hù)商標(biāo)的重要手段，這要求企業(yè)商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者能夠有清晰的認(rèn)識(shí)、保持高度的警惕，綜合運(yùn)用多種高科技尖端技術(shù)，使一般人難以仿制。如娃哈哈純凈水就采用了電子印碼、激光防偽、圖案暗紋等多種防偽技術(shù)。事實(shí)上，世界上幾乎所有的知名商標(biāo)都采用了各種防偽標(biāo)志，對(duì)保護(hù)商標(biāo)本身起到了一定的積極作用。
(二)運(yùn)用法律武器參與打擊
假冒偽劣作為一種社會(huì)公害，是會(huì)長(zhǎng)期存在的。打擊假冒偽劣絕對(duì)是一場(chǎng)長(zhǎng)期的、持久的戰(zhàn)斗，要花費(fèi)人力、物力、財(cái)力，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者要有長(zhǎng)期作戰(zhàn)的思想準(zhǔn)備。
假冒偽劣歷來(lái)都是一股毒瘤，滲透在市場(chǎng)的每一個(gè)角落，若沒(méi)有一定的機(jī)構(gòu)和專門人員去負(fù)責(zé)打假的話，其效果絕對(duì)是大打折扣的。鑒于此，許多知名企業(yè)都吸取了被假冒的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，成立了專門打假機(jī)構(gòu)，配備專職打假人員，積極參與打假，取得了顯著成效。杭州娃哈哈集團(tuán)公司為保護(hù)公司的商標(biāo)權(quán)益和名譽(yù)，保護(hù)自己的名牌產(chǎn)品，于1993年5月成立了打假辦公室，積極配合政府執(zhí)法機(jī)關(guān)的打假工作。廣東健力寶集團(tuán)有限公司為了有效地做好反假防假工作，專門成立了緝查假冒產(chǎn)品辦公室，公司副經(jīng)理兼任辦公室主任，另外還配備專職人員，有效地打擊了假冒健力寶的違法活動(dòng)。
企業(yè)必須加強(qiáng)對(duì)知名商標(biāo)商標(biāo)的管理，制定專門的商標(biāo)管理制度，把商標(biāo)管理納入全面質(zhì)量管理之中。對(duì)商標(biāo)的使用、標(biāo)志的印刷、出入庫(kù)、廢次標(biāo)志的銷毀等，都要進(jìn)行嚴(yán)格管理。為了加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的商標(biāo)管理，企業(yè)應(yīng)設(shè)立科學(xué)的、完善的商標(biāo)檔案，設(shè)立專門的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，配備熟悉商標(biāo)知識(shí)和商標(biāo)法規(guī)的管理人員，使他們成為商標(biāo)的捍衛(wèi)者。
此外還可以向消費(fèi)者普及商標(biāo)的商品知識(shí)，以便讓消費(fèi)者了解正宗商標(biāo)的產(chǎn)品，以及與消費(fèi)者結(jié)成聯(lián)盟，協(xié)助有關(guān)部門打假，從而組成強(qiáng)大的社會(huì)監(jiān)督和防護(hù)體系。
二、控制商標(biāo)機(jī)密
當(dāng)今世界是信息的世界，誰(shuí)掌握信息，誰(shuí)就把握了主動(dòng)權(quán)。用美國(guó)作家彼德施豐特的話就很能說(shuō)明問(wèn)題：“信息的技術(shù)是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)和全球發(fā)展的關(guān)鍵，誰(shuí)能掌握它，誰(shuí)就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。”甚至可以講，信息是比固定資產(chǎn)更為重要的東西。在和平年代里，經(jīng)濟(jì)情報(bào)已成為商業(yè)間諜獵取的主要目標(biāo)，這就要求商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者必須樹(shù)立信息觀念、高度整頓、保護(hù)自己商標(biāo)的秘密，防止丟失。
(一)要有保密意識(shí)
當(dāng)今社會(huì)，各種間諜技術(shù)高超，信息手段發(fā)達(dá)，造成商標(biāo)秘密很難保住，稍不留神，就會(huì)給商標(biāo)造成不可估量的損失。有些商標(biāo)就是靠一些秘密而保持長(zhǎng)盛不衰的，如果這些秘密被公開(kāi)，這個(gè)商標(biāo)就很難維系了。對(duì)于秘密的保護(hù)許多著名的商標(biāo)都有自己一套行之有效的方法，如可口可樂(lè)公司規(guī)定可口可樂(lè)的配方只能讓兩個(gè)人知道，并且這兩個(gè)人不能同時(shí)乘一架飛機(jī)，以免飛機(jī)失事，致使秘方失傳。如果其中一人死亡，剩下的這個(gè)人就要將擇另一名繼承人傳授秘方。
有時(shí)重要信息的失竊是在沒(méi)有保密意識(shí)下不自覺(jué)的行為造成的。80年代末，我國(guó)成功地發(fā)射了一枚一箭多彈火箭，在國(guó)際上引起了巨大反響。國(guó)外情報(bào)部門紛紛指派情報(bào)人員搜集相關(guān)資料。正在一籌莫展之時(shí)，我國(guó)有位工程師在某全國(guó)大報(bào)上撰寫文章，詳細(xì)介紹了這些發(fā)射情況，情報(bào)間諜們大喜過(guò)望，不費(fèi)吹灰之力就獲得了有關(guān)資料。
(二)謝絕技術(shù)參觀和考察
許多經(jīng)濟(jì)間諜打著參觀的幌子，實(shí)際是為了盜取情報(bào)，所以，商標(biāo)經(jīng)營(yíng)者有必要謝絕技術(shù)性參觀和考察。對(duì)于無(wú)法謝絕的參觀，各企業(yè)通常需要采用專人陪同進(jìn)行監(jiān)視，防止技術(shù)秘密外泄。
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