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把自己的企業(yè)做大做強是每一個企業(yè)家的夢想，在這個過程中，商標就成了企業(yè)品牌宣傳的敲門磚。它體現(xiàn)著企業(yè)形象，是企業(yè)的精神名片。一個企業(yè)的商標一旦確定，要想把商標變成品牌，接下來就是投入巨資對其進行廣告宣傳，擴大其知名度，讓社會公眾了解它、接受它、喜歡它，市場也就隨之進一步拓展。

(1)商標具有區(qū)別商品或服務出處的作用。

商標最大的作用就是可以區(qū)別不同商品或服務來源，引導消費者認牌購物或消費。現(xiàn)實生活中，同一商品的生產廠家成百上千，同一性能的服務比比皆是，消費者如何快速的從萬千商家中選擇一家的商品或服務呢?這個時候，商標就可以幫助消費者達到快速識別之目的。

(2)可以促進生產者或經營者提高產品或服務的質量。

商標是商品或服務信譽的載體。有了商標，企業(yè)生產者才能更好的維護好自己的聲譽和名譽，才能在引導消費者認牌消費。 商標雖不是商品或服務質量的標志，但它可以使消費者通過對同一商標商品或服務的消費實踐，吸引消費者繼續(xù)認牌消費。因此，注冊商標在一定程度上起到了保證質量穩(wěn)定，促進質量提高的作用。

(3)有利于市場競爭和廣告宣傳。

人們常說：“商標是商戰(zhàn)的利器，是開拓市場的先鋒”。一個國家或地區(qū)的經濟發(fā)展狀況，可以通過注冊商標數(shù)量和馳名商標數(shù)量窺見一斑。因為商標代表著信譽和質量，信譽和質量關系到市場占有率;而市場競爭力越大，其經濟效益就越高。因此說，商標是商戰(zhàn)的利器。一種商品要打開銷路，為廣大消費者所認識，除保證質量的可靠性外，還必須通過商標這一焦點進行廣告宣傳，刺激消費者的購買欲望，使消費者以最快捷的途徑認識商品。從這一角度上講，商標又是開拓市場的先鋒。