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一直以來，對(duì)于企業(yè)名稱能否作為商標(biāo)注冊(cè)始終存在分歧。以顯著性為例，有人認(rèn)為企業(yè)名稱不具有顯著性，因此不能注冊(cè)成商標(biāo)，而相反意見自然是具備顯著性，所以可以注冊(cè)為商標(biāo)。對(duì)于這個(gè)問題，小編認(rèn)為企業(yè)名稱不能作為商標(biāo)注冊(cè)，理由如下。

1、含有不能作為商標(biāo)的要素

一般而言，企業(yè)全稱中的行政區(qū)劃都是縣級(jí)以上地名，例如“福建XXXX有限公司”便含有“福建”二字;現(xiàn)行《商標(biāo)法》第十條規(guī)定“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)”。

該條款雖然有“地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分”的例外情形，但“企業(yè)全稱”中的行政區(qū)劃顯然不在其中。

2、不是區(qū)分商品來源的標(biāo)志

第一、商標(biāo)的首要功能和重要特點(diǎn)不是“表明”、而是“區(qū)分”商品的來源;第二、“企業(yè)全稱”的功能在于區(qū)分不同的市場(chǎng)主體、并非區(qū)分商品來源。 由此可見，“企業(yè)全稱”和商標(biāo)有著本質(zhì)的區(qū)別。

3、不能作為商標(biāo)使用

注冊(cè)商標(biāo)的目的在于使用?！渡虡?biāo)法》第四十八條是關(guān)于商標(biāo)使用的規(guī)定：本法所稱商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識(shí)別商品來源的行為。

因此，當(dāng)該商標(biāo)為注冊(cè)人自己使用時(shí)，企業(yè)全稱(被作為產(chǎn)品商標(biāo))和生產(chǎn)廠廠名完全一樣、屬于“重復(fù)標(biāo)注”。產(chǎn)品上便有了商標(biāo)許可人和被許可人兩個(gè)“企業(yè)全稱”。在市場(chǎng)上從未見過此種標(biāo)注的產(chǎn)品。