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01商標(biāo)戰(zhàn)略的定義

商業(yè)經(jīng)營主體以其發(fā)展規(guī)劃為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)前及未來一段時間內(nèi)的經(jīng)營策略，運(yùn)用法律及營銷手段，以商標(biāo)為對象和客體制定的營銷策略。

主體：商業(yè)經(jīng)營主體

客體：商標(biāo)/注冊商標(biāo)

涵蓋領(lǐng)域：法律領(lǐng)域、品牌營銷領(lǐng)域

02商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)操的定義

根據(jù)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略而開展的一系列行動稱為商標(biāo)品牌化營銷的準(zhǔn)備行為，也稱商標(biāo)戰(zhàn)略的落地實(shí)操。

03實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的意義

商標(biāo)戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)施品牌營銷的基礎(chǔ)和先決條件，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的核心意義在于為企業(yè)實(shí)施品牌營銷做足充分的準(zhǔn)備，為企業(yè)品牌營銷奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

04商標(biāo)戰(zhàn)略的作用

(一)使商標(biāo)能夠高效準(zhǔn)確的發(fā)揮其識別商品或服務(wù)來源的基礎(chǔ)功能

(二)為企業(yè)構(gòu)建一個合法、合規(guī)、有序、良性的商標(biāo)使用生態(tài)

(三)為企業(yè)的品牌營銷奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，切實(shí)防范商標(biāo)風(fēng)險。

05商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)操的內(nèi)容

(一)商標(biāo)開發(fā)

在商標(biāo)開發(fā)環(huán)節(jié)，對企業(yè)商標(biāo)層級、擬開發(fā)商標(biāo)的類型、形態(tài)進(jìn)行固定。

商標(biāo)層級：指按照不同功能、用途及重要性將商標(biāo)進(jìn)行分級，一般分為核心商標(biāo)、一級主商標(biāo)、二級主商標(biāo)、副商標(biāo)、防御商標(biāo)。

商標(biāo)類型：指具有顯著性的商標(biāo)按照顯著性由強(qiáng)到弱依次分為臆造性商標(biāo)、任意性商標(biāo)、暗示性商標(biāo)。

商標(biāo)形態(tài)：指商標(biāo)的表現(xiàn)形態(tài)，通常有純中文商標(biāo)、圖文組合商標(biāo)、純圖形商標(biāo)等，其中文字方面又要考慮在不同場景是否同時添加對應(yīng)中文的拼音或英文部分。

(二)商標(biāo)布局

指針對不同層級商標(biāo)指定適當(dāng)?shù)纳虡?biāo)布局策略，并根據(jù)布局策略所制定的方案對商標(biāo)實(shí)施相應(yīng)類別的注冊。

常見的商標(biāo)布局策略有：統(tǒng)一商標(biāo)布局策略、主副商標(biāo)布局策略、子商標(biāo)布局策略、多商標(biāo)布局策略。

(三)使用合規(guī)性核查

核查一：核查商標(biāo)是否標(biāo)注于商品或服務(wù)包裝等使用場景的顯著位置，便于消費(fèi)者快速識別。

核查二：核查企業(yè)各商標(biāo)在不同使用場景的形態(tài)、顏色配比及表現(xiàn)形式是否一致。

核查三：核查企業(yè)各商標(biāo)的使用是否準(zhǔn)確標(biāo)示于《商標(biāo)法》第48條所規(guī)定之場景并與核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)圖樣、商品或服務(wù)一致。