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企業(yè)想要打造自己的品牌形象，自然少不了商標注冊，但是近幾年大家對知識產(chǎn)權(quán)越來越重視，商標注冊數(shù)量也增加了很多，所以注冊商標越來越難，注冊商標難的主要原因就是“商標近似”，近似商標是指與注冊商標不完全相同，但在形狀、讀音或者含義等方面與注冊商標相同或者相近，使用在與注冊商標核定使用的商品相同或者類似的商品上，易使普通消費者對商品的來源產(chǎn)生錯誤認識的商標，如果出現(xiàn)商標近似的情況，是沒有辦法注冊成功的。

那么如果避免商標近似呢?

首先就需要商標具有顯著性，如果一個商標具有顯著性，公眾在進行消費的同時不會對具有較強顯著性以及知名品牌的商品有任何混淆的影響，其次就是知名度，知名度對相應(yīng)的商品有著不可磨滅的影響。

在申請商標時采取分類申請原則，在不同類別的商品上并存使用的相同或者近似商標是非常普遍的情況，而相同或者近似的商標如果申請注冊在不同類別一般情況下是不會引起消費者的混淆誤認，相比以上兩種判定方式，接下來這一種特點最簡單粗暴，也是最重要的一點。

兩個商標是否近似在商標界定中有一定的盲區(qū)，最主要的就是消費者從視覺以及聽覺上是不是對兩個商標與對應(yīng)的商品之間的關(guān)系是否會發(fā)生混淆來判定，如果出現(xiàn)商標近似的情況，有法律明文規(guī)定保障，只要自己注冊的商標符合法律規(guī)定，準備好資料、辯詞，直接應(yīng)訴就好了，這里要提醒大家應(yīng)該加強商標近似的保護意識，這不僅僅是為了規(guī)避商標侵權(quán)的風險，同時也是為了保護自己的智慧創(chuàng)造。