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??商標(biāo)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是商品的標(biāo)志，是區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。商標(biāo)受法律的保護(hù)，注冊(cè)者有專用權(quán)。商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。在現(xiàn)代這個(gè)全球經(jīng)濟(jì)聯(lián)系密切的大經(jīng)濟(jì)圈中，商標(biāo)發(fā)揮著獨(dú)一無(wú)二的作用。

1.商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，能夠更好地維護(hù)自己的品牌。不僅保護(hù)自己經(jīng)營(yíng)的品牌長(zhǎng)久發(fā)展，也能有力的阻止那些仿冒者，以合法的手段保護(hù)自己的經(jīng)濟(jì)利益。

2.可區(qū)別商品或服務(wù)出處，具有商品識(shí)別功能，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)。試想商品上沒(méi)有商標(biāo)，消費(fèi)者就無(wú)法知悉商品的生產(chǎn)者，就無(wú)法將不同生產(chǎn)者所提供的同一種商品區(qū)分開來(lái)。舉例來(lái)說(shuō)，大多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí)，首先想到的就是李寧、耐克、安踏等世界知名品牌，但如何對(duì)這些品牌的產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分呢?這就需要商標(biāo)識(shí)別功能發(fā)揮作用。

3、有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳，樹立企業(yè)信譽(yù)，具有品質(zhì)保證的功能。經(jīng)營(yíng)者為了維護(hù)自己的商品聲譽(yù)就要努力保證使用同一商標(biāo)的商品或服務(wù)具有同一品質(zhì)。這就是為什么消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)，不是看商品的生產(chǎn)地或制造商，而是看商品的商標(biāo)的原因。就像我們購(gòu)買手機(jī)，不看手機(jī)在哪個(gè)地方生產(chǎn)，而是看手機(jī)品牌是諾基亞、三星，還是摩托羅拉。如果不是知名品牌，大多數(shù)消費(fèi)者不會(huì)購(gòu)買，商標(biāo)使這些商品成為眾多消費(fèi)者追逐的對(duì)象。

4、可作為無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)其價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，可以轉(zhuǎn)讓、繼承，作為財(cái)產(chǎn)投資、抵押等。為企業(yè)帶來(lái)更好的經(jīng)濟(jì)效益。“可口可樂(lè)”一個(gè)全世界知名的品牌，在世界范圍內(nèi)有無(wú)數(shù)的消費(fèi)者，提起可口可樂(lè)，可以說(shuō)無(wú)人不知、無(wú)人不曉。經(jīng)過(guò)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家的評(píng)估，可口可樂(lè)這個(gè)商標(biāo)的價(jià)值約為720億美元。單單這筆無(wú)形資產(chǎn)就可以使可口可樂(lè)公司躍入世界五百?gòu)?qiáng)。在21世紀(jì)，誰(shuí)擁有優(yōu)質(zhì)的無(wú)形資產(chǎn)，誰(shuí)就能抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)。

如上所述，在現(xiàn)代社會(huì)商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)不可缺少的重要資產(chǎn)，一個(gè)企業(yè)如果想發(fā)展壯大，就必須有自己品牌，自己的商標(biāo)。同時(shí)，企業(yè)也應(yīng)注意商標(biāo)的保護(hù)。