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現(xiàn)在我發(fā)現(xiàn)還是有很多人分不清商標(biāo)、品牌和Logo這三個(gè)詞的概念，更說(shuō)不清它們的區(qū)別。一些人在平時(shí)經(jīng)常會(huì)把商標(biāo)和品牌劃等號(hào)，認(rèn)為商標(biāo)就是品牌。實(shí)際上，品牌與商標(biāo)是既有聯(lián)系也有區(qū)別的，但是他們?cè)谀承r(shí)刻是不能夠劃等號(hào)的，之前我也給大家普及過(guò)，但介于還有很多人不知道，那今天就在此給大家進(jìn)行普及。

想要了解他們之間的不同關(guān)系，那就需要從他們的概念說(shuō)起：

商標(biāo)，是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場(chǎng)主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的標(biāo)志。經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo);商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。

品牌，是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。包括對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的評(píng)價(jià)和認(rèn)知，代表了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的整體信任程度。品牌是能夠觸發(fā)受眾心理活動(dòng)的商品標(biāo)識(shí)，換句話說(shuō)，品牌是標(biāo)識(shí)，但標(biāo)識(shí)不全是品牌。標(biāo)識(shí)只是載體，賦予其上的消費(fèi)者認(rèn)知才構(gòu)成了品牌的價(jià)值。

Logo是徽標(biāo)或者商標(biāo)的英文說(shuō)法，是人們?cè)陂L(zhǎng)期生活和實(shí)踐中形成的一種視覺(jué)化信息表達(dá)方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺(jué)圖形，具有簡(jiǎn)潔、明確、一目了然的視覺(jué)傳遞效果。通過(guò)形象的Logo可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化，起到對(duì)其擁有公司的識(shí)別和推廣作用。

說(shuō)完概念咱們說(shuō)區(qū)別，他們之間相互有聯(lián)系，但這三者的側(cè)重點(diǎn)不同：商標(biāo)與品牌一樣，都是幫助消費(fèi)者區(qū)分不同產(chǎn)品的標(biāo)志，二者的區(qū)別在于商標(biāo)是經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的標(biāo)志，而品牌是在消費(fèi)者心中存在重要影響力的標(biāo)志。Logo是一種視覺(jué)傳達(dá)方式，對(duì)公司及其產(chǎn)品起到識(shí)別和推廣作用。普通標(biāo)志經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)后，其注冊(cè)人就擁有了商標(biāo)權(quán);在市場(chǎng)上得到消費(fèi)者普遍認(rèn)可后，也可以經(jīng)營(yíng)成品牌。

品牌與商標(biāo)的不同之處主要是商標(biāo)能夠得到法律保護(hù)，而未經(jīng)過(guò)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)的品牌不受法律保護(hù)。相關(guān)法律、政策明文規(guī)定了對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，劃定了屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為范圍。商標(biāo)在企業(yè)手里，品牌在消費(fèi)者心里。消費(fèi)者一旦建立起對(duì)品牌的信任，就會(huì)產(chǎn)生對(duì)品牌的依賴，從而實(shí)現(xiàn)重復(fù)購(gòu)買行為。

舉一個(gè)大家都知道的例子：提起可樂(lè)你第一時(shí)間想到的是什么?很多消費(fèi)者首先想到的就是可口可樂(lè)，它也幾乎成為可樂(lè)的代名詞。其次是百事可樂(lè)，作為競(jìng)爭(zhēng)者存在。二者幾乎占據(jù)了可樂(lè)領(lǐng)域的絕對(duì)市場(chǎng)，其他可樂(lè)類飲料在一段時(shí)期內(nèi)都無(wú)法涉足該領(lǐng)域。站在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度，企業(yè)需制定合理的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，邁出從“商標(biāo)”到“品牌”再到“知名品牌”的步伐。

Logo也是標(biāo)志的意思，但并非所有的標(biāo)志都是商標(biāo)，各中區(qū)別就在于有沒(méi)有通過(guò)商標(biāo)局的審核。

LOGO和商標(biāo)的區(qū)別：

(一)權(quán)利的取得不同：Logo作為美術(shù)作品凝結(jié)了創(chuàng)作者的智慧，創(chuàng)作完成自動(dòng)獲得著作權(quán)而不用登記;商標(biāo)必須經(jīng)過(guò)商標(biāo)局的審核才有商標(biāo)權(quán)。

(二)權(quán)利歸屬不同：Logo的著作權(quán)歸全體設(shè)計(jì)者所有，如果出現(xiàn)公司委托設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)Logo且約定其著作權(quán)歸公司所有的情況，那么Logo的著作權(quán)按照約定歸委托公司所有;商標(biāo)的所有權(quán)歸商標(biāo)權(quán)人所有，任何單位和個(gè)人不得侵犯。

(三)受保護(hù)的法律不同：Logo受《著作權(quán)法》保護(hù)，而商標(biāo)受《商標(biāo)法》的保護(hù)。如果Logo申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)并通過(guò)了商標(biāo)局的審核，那么這個(gè)標(biāo)志同為商標(biāo)和Logo，同時(shí)受到《著作權(quán)法》和《商標(biāo)法》的保護(hù)。

(四)受保護(hù)期限不同：Logo作為美術(shù)作品受保護(hù)期限一般是50年;商標(biāo)可以通過(guò)續(xù)展的方式無(wú)限期擁有商標(biāo)權(quán)。

商標(biāo)品牌和logo，雖然三者有很多共通之處，但無(wú)疑商標(biāo)受法律保護(hù)的范圍更廣、力度更大。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌通常只有少數(shù)幾個(gè)，但是商標(biāo)可以選擇注冊(cè)一系列商標(biāo)。事實(shí)上也證明，將品牌作為一個(gè)商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，用商標(biāo)法來(lái)保護(hù)，是最方便有效，最強(qiáng)有力的保護(hù)企業(yè)商譽(yù)的一種方式。想要保護(hù)企業(yè)Logo及品牌價(jià)值不受侵犯，還是要提前做好商標(biāo)防護(hù)。注冊(cè)商標(biāo)是商品進(jìn)入市場(chǎng)的通行證!不注冊(cè)，隨時(shí)都有風(fēng)險(xiǎn)!如果對(duì)商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或者對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有任何其他相關(guān)問(wèn)題，歡迎關(guān)注我哦，我們一起共同探討。