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商標被駁回時，很多申請人會發(fā)現(xiàn)駁回理由除了近似或相同之外，還有個理由就是商標沒有顯著性，導致公眾混淆，今天就從專業(yè)的角度來看看到底選擇什么樣的商標才能具備顯著性，從而注冊成功呢?

顯著性是一個注冊商標必須具備的特性。從商標授權確權的角度看，選擇商標時應該盡量選用那些具有較強顯著性的標識。

一、什么是顯著性?

商標顯著性是指商標所具有的標示企業(yè)商品或服務出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務的屬性。一方面，人們看到商標上的標識，能夠意識到這是表明商品來源的商標;另一方面，意識到這是商標后，還能進一步與同類商品的其他商標進行區(qū)分?！渡虡朔ā返诰艞l規(guī)定，申請注冊的商標，應當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。

二、商標名字怎么取才有顯著性?

(1)避開行業(yè)的通用名稱或描述性商標

我國《商標法》第十一條規(guī)定下列標志不得作為商標注冊：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的;其他缺乏顯著特征的。

需要特別注意的是，行業(yè)不同，其通用名詞和描述性的詞語也不盡相同，因此，在有些情況下可能同一商標在A類注冊是不具有顯著性的但是在B類卻具備顯著性。這些情況需要申請人按照自己想要申請的商標類別(或者所在的行業(yè))進行判斷。

(2)不能暗示產品特性

指對其使用商品的性質或者質量具有影響或者暗示作用的商標。例如用在洗發(fā)水上的“飄柔”(區(qū)別于直接描述型的詞匯“柔順”),香皂上的“舒膚佳”(區(qū)別于“舒服”)。

(3)與產品和服務無關的名字具有顯著性

指構成商標的單詞或者單詞組合在詞典上有固定含義，但與其指定的商品或者服務無關。例如用在電腦上的“蘋果”商標;用在手機上的“冰淇淋”商標;用在葡萄酒上的“長城”商標。

(4)沒有含義的詞具有顯著性

指構成商標的單詞或者字母組合本身在詞典上沒有任何含義，是自己獨創(chuàng)的。 例如，諾基亞、微軟、新浪、搜狐、摩托羅拉。