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在剛剛過(guò)去的“雙十一”狂歡里，淘寶直播間里徹夜不眠的有近10萬(wàn)位主播，超過(guò)一半以上的天貓品牌商家，都在通過(guò)直播帶貨。據(jù)淘寶直播官方數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)3分鐘，淘寶直播引導(dǎo)的成交額已超越去年全天;開(kāi)場(chǎng)8小時(shí)55分，直播引導(dǎo)成交已破100億，超過(guò)50%的商家都通過(guò)直播獲得新增長(zhǎng)。整個(gè)雙十一周期，淘寶直播帶動(dòng)的成交規(guī)模達(dá)千億元。

網(wǎng)紅雖然不是什么新鮮事物，但今年的雙十一被視作“電商直播元年”，除了天貓、京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)等“頭部平臺(tái)”外，快手、抖音、洋碼頭、蘑菇街、唯品會(huì)等內(nèi)容和電商平臺(tái)，都企圖借助直播的勢(shì)能為自己帶來(lái)新的增長(zhǎng)。

值得關(guān)注的是，在美妝、服飾、食品、家電、汽車(chē)等幾乎所有行業(yè)，直播都是品牌、商家的標(biāo)配，直播似乎正在轉(zhuǎn)變成為一種吸引流量拓寬銷(xiāo)路的方式。那從商標(biāo)注冊(cè)的角度來(lái)說(shuō)，它應(yīng)該注冊(cè)第幾類(lèi)商標(biāo)呢?

“直播”主要在以下類(lèi)別：

第35類(lèi)：

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，提供在線市場(chǎng)，貨物展出，替他人??推銷(xiāo)采購(gòu)，廣告宣傳，中介服務(wù)，組織展覽，拍賣(mài)，通過(guò)網(wǎng)站提供商業(yè)信息等。

第38類(lèi)：

直播包括網(wǎng)絡(luò)廣播服務(wù)、電視節(jié)目播放、視頻點(diǎn)播、播放電視購(gòu)物節(jié)目、提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)，信息傳送，互聯(lián)網(wǎng)聊天室，在線論壇等，主要在第38類(lèi)。

除此之外，直播網(wǎng)紅最好將自己的姓名、ID等注冊(cè)為商標(biāo)，如果是公司化運(yùn)作，本身也有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，相關(guān)藝名等標(biāo)志有較強(qiáng)獨(dú)創(chuàng)性、顯著性，也建議及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。