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什么是商標名稱通用化?意思即為注冊商標屬于通用名稱。通常有兩種情況導致商標通用化：一是將已經(jīng)成為通用名稱的標識申請成為注冊商標;二是商標注冊時符合法律規(guī)定，但在注冊之后的使用過程中，由于保護不力而使該商標成為通用名稱，喪失了注冊商標應有的顯著性。

商標名稱通用化的原因

商標本身缺乏顯著性

商標顯著性是指商標應當具備足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來源的特征。商標本身缺乏顯著性會使商標與指定商品或服務的名稱、種類、功能等形成混同，從而導致“商標通用化”的后果。

商標注冊人怠于管理

如果商標注冊人不當使用，將商標名稱等同于商品名稱，甚至將商標當通用名稱使用，或商標對應的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏多樣性，再配以高密度、大強度的廣告投放，很有可能使得該商標在贏得市場知名度的同時，卻使消費者誤以為商標名等同于商品名，因此導致顯著性大幅下降。

競爭對手的惡意淡化

同行業(yè)的競爭者出于傍名牌、搭便車的意圖，故意將競爭對手的知名商標作為商品通用名稱來使用，如果商標權(quán)利人對此不加干涉和制止，那么該商標作為通用名稱使用的情況就會越來越普遍。

商標名稱通用化的判斷

第一，要看這個商標名稱本身含義是否是對這類商品的質(zhì)量、功能、用途等特點的直接敘述。

第二，要看商標權(quán)人在使用過程中是否將該商標作為了商品名稱使用，客觀上是否淡化了該名稱作為一個商標的顯著性特征。

第三，同行和消費者是否已經(jīng)普遍將該商標名稱作為一種商品通用名稱加以使用。

如果具備上述三點，那么該商標就喪失了商標的顯著性，變?yōu)橥ㄓ妹Q，其后果是企業(yè)喪失經(jīng)營多年的有可能是馳名商標的商標權(quán)。

如何防止商標名稱通用化

選擇顯著性強的標識

若商標的含義與所指商品的特點和用途，密切相關(guān)，如使用不當，很容易會變成商品的通用名稱。而且，顯著性不強的商標容易被他人以合理使用為抗辯事由，使用在自己的商品上。所以，在注冊申請時應選擇顯著性較強的商標，從而防止被淡化使用。

規(guī)范商標使用方式

在使用時，一方面要注意避免直接以商標名稱代替商品名稱進行銷售或廣告宣傳，避免在廣告宣傳時夸張強調(diào)商標的部分，此外，要切記清晰標注商標的已注冊標志。商標權(quán)利人還應當加強對商標的管理，如果發(fā)現(xiàn)經(jīng)銷商、媒體、或者消費者將其商標作為商品名稱使用，應當及時制止和干涉，防止產(chǎn)生商標通用名稱化。

關(guān)注行業(yè)內(nèi)市場動態(tài)，加強警惕

企業(yè)可通過廣告等宣傳媒介宣示商標專用權(quán)，建立企業(yè)與商標之間更緊密的聯(lián)系，強化商標顯著性。一旦發(fā)現(xiàn)競爭對手惡意將自己已注冊商標與商品名稱、其他描述性說明加以混同的行為時，或者有消費者將商標當做商品名稱使用的趨勢時，要及時加以制止。

防止商標被字典等文件收錄

防止商標作為商品名稱被列入國家標準、行業(yè)標準、工具書、詞典等文件中。這類情況在藥品名稱和商標沖突的案例中，尤為突出。如果商標被收入字典中，而并沒有特別標注這是商標或者打上注冊商標標記時，那么該商標就容易被讀者認為是商品的通用名稱，久而久之就會造成商標顯著性退化。

積極主動維權(quán)

權(quán)利人若發(fā)現(xiàn)他人將其注冊商標作為商品名稱或其他描述性說明等，應當及時啟動維權(quán)行動，要求立即停止不當使用行為，輕則書面通知或刊登報紙雜志公告，要求立即停止不當使用行為，以便盡快消除商標退化的隱患;重則可展開積極救濟和維權(quán)，在書面通知無效后，及時提起侵權(quán)訴訟。

每個企業(yè)將其醞釀已久的商標注冊都是為了一個相同的目的——將這個商標打造成一個屬于自己獨有的品牌。但如果自家商標退化為通用名稱，不但會失去《商標法》的保護，巨大的品牌價值也會灰飛煙滅。商標權(quán)利人在商標使用過程中應當防患于未然，采取積極措施防止商標的通用名稱化。