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商標(biāo)這么重要，企業(yè)如何去提升其價值?

1.提高商標(biāo)在企業(yè)中的戰(zhàn)略地位

商標(biāo)的價值量是沒有固定值的，隨著發(fā)展而不斷變化。

“海爾”作為一個家喻戶曉的電器品牌，多年來深受消費(fèi)者喜愛。但是“海爾”這個商

標(biāo)其實(shí)并不是海爾集團(tuán)最早注冊的，舒城縣的一家工廠在很早以前就注冊了“海爾”商標(biāo)，

并且至今都有效。

雖然都是“海爾”，但是之前這個商標(biāo)并沒有什么價值。不過隨著海爾集團(tuán)的不斷發(fā)展，

這個商標(biāo)的價值也水漲船高了。

眾所周知，茅臺在我國的酒類市場中在任何地方都是占據(jù)第一的，在眾多國家級的場合

下都用茅臺作為宴品，而我們經(jīng)常能夠見到的“紅星”二鍋頭則是大眾名牌。雖然都是“茅

臺”的商標(biāo)，但是在國宴中與在平時生活中的所代表的價值是完全不一樣。

所以企業(yè)在經(jīng)營的過程中，需要提升商標(biāo)在知識產(chǎn)權(quán)方面的地位，將商標(biāo)的布局作為

企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展之一。

2.提升商標(biāo)的知名度

一般來說，知名度越高的商標(biāo)，其價值也越高。

就比如，早前，有一枚“醬酒部落”的商標(biāo)，被貴州茅臺鎮(zhèn)超過20家以上酒企與他聯(lián)

系有意向購買此商標(biāo)，有人出到1000萬購買!這枚商標(biāo)是一家小個體戶在多個類別上成功

注冊的商標(biāo)。為什么這枚商標(biāo)價值這么多?是因?yàn)檫@枚商標(biāo)的“知名度”高。

提到醬香型白酒，相信很多人第一想到的品牌應(yīng)該就是茅臺了，而且很多人也將茅臺簡

稱為醬酒。而“部落”一詞，既年輕又古老，很好地結(jié)合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化氣息。

玩游戲的90后、00后都喜歡“部落”，玩QQ的90后、00后也喜歡“部落”、玩社群

的90后、00后更喜歡“部落”!

那這樣通過“醬酒部落”，就可以很容易的聯(lián)想到該商標(biāo)所代表的品牌是一個醬香型白

酒的集體，還隱約的蹭了一下茅臺的熱度。這樣，這個商標(biāo)能價值1000萬也就不足為奇了。

現(xiàn)如今企業(yè)為了快速提高曝光度，所以在注冊商標(biāo)前就想著注冊一個有知名度的商標(biāo)，

一般會選擇將名人的名字注冊成為商標(biāo)。

這樣的企業(yè)非常多，中國喬丹就在列。

在今年4月份中國喬丹與喬丹本人的8年糾葛以喬丹體育敗訴而告終，喬丹體育被撤銷

的25類商標(biāo)和圖形，不過這并不包括“喬丹”中文商標(biāo)，也就是說“喬丹”作為商標(biāo)時，

只有中國喬丹可以使用，其他企業(yè)使用就是侵犯了中國喬丹的商標(biāo)所有權(quán)。

這樣做雖然商標(biāo)可以因名人效應(yīng)而提高知名度，但是手段不是很光彩，在消費(fèi)者的心目

中的商標(biāo)聲譽(yù)受損，得不償失。企業(yè)要想提商標(biāo)的知名度，還是要兢兢業(yè)業(yè)的給消費(fèi)者提供

優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

3.運(yùn)營好一個商標(biāo)，提升其美譽(yù)度

商品的聲譽(yù)來自生產(chǎn)它的企業(yè)，因此直接影響和最終決定商標(biāo)價值的是企業(yè)的綜合實(shí)

力。

我國知名的老字號企業(yè)“同仁堂”已經(jīng)有320多年的歷史了，在生產(chǎn)經(jīng)營中始終堅持“以

誠為本”，藥材都是真材實(shí)料的選取，不糊弄消費(fèi)者。

通過用心的經(jīng)營“同仁堂”這個商標(biāo)品牌，企業(yè)得到了一代又一代消費(fèi)者的信賴，在

300多年的時光中，依靠著好名聲走到了如今。

所以企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營的過程中，除了產(chǎn)品及服務(wù)需要好好運(yùn)營之外，商標(biāo)也是需要花費(fèi)

時間和精力的。提高商標(biāo)的美譽(yù)度就能提高商標(biāo)的價值，提升商標(biāo)的價值就意味著企業(yè)的綜

合競爭力得以提高。

“小”商標(biāo)是可以創(chuàng)造出“大”經(jīng)濟(jì)

隨著創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始重視知識產(chǎn)權(quán)的價值保護(hù)，而商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)的一個重要組成部分，更像是一個企業(yè)品牌的象征。