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商標(biāo)續(xù)展，是商標(biāo)權(quán)擁有人在商標(biāo)注冊有效期屆滿十年前十二個月內(nèi)，依照規(guī)定的手續(xù)、流程，辦理商標(biāo)續(xù)展，以延長其注冊商標(biāo)的有效期。

可能有人會說續(xù)展的官費(fèi)比注冊的官費(fèi)高那還不如選擇重新注冊了，但是這樣的想法是錯誤的，因?yàn)槌晒χ匦律暾堊陨虡?biāo)的概率很低!

在商標(biāo)期限滿時，商標(biāo)局是不會主動通知的，全權(quán)依靠商標(biāo)權(quán)擁有人自覺。但實(shí)際上，商標(biāo)權(quán)擁有人忘記為商標(biāo)續(xù)展的事經(jīng)常發(fā)生。個人、企業(yè)如果采取等待商標(biāo)過期后，再重新申請的做法，極有可能遭到搶注的危機(jī)，從而造成商標(biāo)注冊的成功率低。

商標(biāo)續(xù)展比重新注冊商標(biāo)的好處有幾點(diǎn)：

1、耗時短，完成商標(biāo)續(xù)展工作需經(jīng)過商標(biāo)續(xù)展注冊申請、商標(biāo)局審查、續(xù)展公告、核發(fā)續(xù)展證明等環(huán)節(jié)，若無其他異議，一般只需4個月左右，對于重新申請注冊商標(biāo)，一般需要一年左右的時間，還不包含有其他異議;

2、難度低，商標(biāo)續(xù)展只是審查主體資格的形式要件，流程簡單且通過率高;相對于商標(biāo)續(xù)展，商標(biāo)注冊則需要進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查階段，大幅度增加難度，同樣通過率較低;

3、風(fēng)險(xiǎn)低，相對于商標(biāo)續(xù)展，商標(biāo)注冊除了要經(jīng)過審查主體資格的流程，還必要進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查階段，即與商標(biāo)庫里的商標(biāo)進(jìn)行對比，且會進(jìn)入公告期讓其他人自動提出異議、無效，容易遭到駁回處理;

4、商標(biāo)價值提升，商標(biāo)是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，在企業(yè)多年的推廣與經(jīng)營，已具有一定的品牌知名度與美譽(yù)度，商標(biāo)續(xù)展則是對這種商譽(yù)的一種秉承。且現(xiàn)在中國可注冊或是有蘊(yùn)意的商標(biāo)資源已不多，商標(biāo)權(quán)人需珍惜現(xiàn)有的寶貴財(cái)富;

5、有利于申請著名及馳名商標(biāo)，歷久彌新的商標(biāo)，在一定程度上肯定了商標(biāo)存在的意義及對市場、人群的影響，越容易申請成著名及馳名商標(biāo)。

在大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)的時代背景下，每一天都有新生的企業(yè)在萌芽，亦有不斷地企業(yè)在被淘汰，企業(yè)品牌于是乎成了最保值的財(cái)富。所以企業(yè)一定要在商標(biāo)上多下一些功夫以確保自己的品牌走的更長久。