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商標設計是指商標創(chuàng)意的體現(xiàn)和表達，是用文字或藝術手段將商標構思具體化、成果化。商標是一個企業(yè)在開始的時候為自身形象打造的一個縮影，是從企業(yè)的名稱、企業(yè)經營種類、地理位置及企業(yè)文化構思設計出來的。一個好的商標設計出來其價值是很高的，特別是發(fā)展成為馳名商標的時候。而企業(yè)選這個設計去注冊商標，隨著企業(yè)發(fā)展和使用這個商標，它可以逐漸成為馳名商標。

商標設計不僅僅是一般的圖案設計，在這寸方之地，要體現(xiàn)企業(yè)的精神、企業(yè)的特征、商品的特性、經營思想等等，的確不是一件容易的事。它要求設計師除必須具有高超的美術設計技能外，還要具備多方面的知識，如政治經濟學、市場學、美學、銷售心理學、材料工藝學、語言學等，因為商標是規(guī)范化了圖形、色彩、字體的富有典型個性的視覺整體。

商標的特性是商品性和藝術性的結合，既代表著企業(yè)的形象，是具有商業(yè)性的記號，也可以說是企業(yè)信譽的憑證，促進建立和提高企業(yè)知名度的手段，它體現(xiàn)產品品質個性，力求強化人們的記憶，從很大程度上影響著消費者的購買行為。