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近幾年，酒業(yè)持續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的姿態(tài)，但由于營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化，品牌和終端競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈等原因，酒類(lèi)企業(yè)如何把握市場(chǎng)走勢(shì)，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成為關(guān)鍵。

國(guó)內(nèi)多家酒企品牌紛紛摩拳擦掌，暗暗發(fā)力低調(diào)布局。

今年3月，青島啤酒發(fā)布公告稱(chēng)將布局威士忌、蒸餾酒等烈酒產(chǎn)業(yè);銳澳也于5月宣布進(jìn)軍威士忌產(chǎn)業(yè)，并募集資金總額不超過(guò)10.06億元，用于烈酒陳釀熟成項(xiàng)目。此外，朝日啤酒、百威英博以及洋河等酒企也相繼涉獵威士忌產(chǎn)品線，而燕京啤酒甚至涉及了白酒業(yè)務(wù)。

在此種情況下，勁酒面對(duì)的似乎不僅僅是小眾品牌的壓力，更多的是擁擠的賽道眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壓力。

從整個(gè)發(fā)展情況來(lái)看，為從根本上解決近兩年業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彽慕?jīng)營(yíng)壓力，勁酒開(kāi)始進(jìn)一步完善商標(biāo)布局。

然而近日，勁牌卻遇到了三件商標(biāo)同時(shí)被駁回的難題。

3件商標(biāo)被駁回

據(jù)了解，涉及此次商標(biāo)案的分別為勁牌于2018年2月提出注冊(cè)申請(qǐng)的第29287104號(hào)“金蕎”商標(biāo)、第29281059號(hào)“小蕎”商標(biāo)以及第29281054號(hào)“黑蕎”商標(biāo)，申請(qǐng)商標(biāo)使用范圍為第33類(lèi)3301群組，包括果酒(含酒精)、開(kāi)胃酒、蒸餾飲料、利口酒、烈酒(飲料)、酒精飲料(啤酒除外)、白酒、食用酒精、燒酒、葡萄酒等。

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理認(rèn)為，勁牌商標(biāo)與其他品牌商標(biāo)構(gòu)成使用在同一種或類(lèi)似商品上的近似，按照《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》對(duì)其在商標(biāo)上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回，勁牌方面不服提出上訴。

7月16日，北京市高級(jí)人民法院宣布對(duì)勁牌與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的三起商標(biāo)注冊(cè)案件的二審判決。判決結(jié)果表示，法院認(rèn)為其上訴理由缺乏法律依據(jù)和相關(guān)證據(jù)駁回上訴，維持原判，最終三個(gè)商標(biāo)都被駁回。

同時(shí)，在“黑蕎”案中，法院還表示，勁牌商標(biāo)由漢字“黑蕎”構(gòu)成，“黑蕎”多為蕎麥的一種，該標(biāo)志指定使用在“蒸餾飲料、白酒”等商品上時(shí)，易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為商品由黑蕎制造或其中含有黑蕎成分，從而導(dǎo)致相關(guān)公眾對(duì)商品的原料等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，故勁牌申請(qǐng)的黑蕎商標(biāo)屬于2013年商標(biāo)法規(guī)定的不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志。

對(duì)此，勁牌方面表示尊重裁定結(jié)果，暫時(shí)不會(huì)通過(guò)其他方式繞開(kāi)重新注冊(cè)或直接購(gòu)買(mǎi)這些商標(biāo)。法院的判決并不會(huì)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)生影響，毛鋪苦蕎酒系列的黑蕎、金蕎、小蕎均已取得商標(biāo)權(quán)，此前上訴只是為給三個(gè)產(chǎn)品做一定儲(chǔ)備。

勁牌的品牌老化問(wèn)題

“勁牌增長(zhǎng)速度放緩，一方面由于保健酒市場(chǎng)有越來(lái)越多的品牌涌入導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，另一方面，勁牌也正在面臨自身品牌老化問(wèn)題。”白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家蔡學(xué)飛認(rèn)為。

“勁酒雖好，可不要貪杯”，憑借著讓人印象深刻的廣告詞，保健酒巨頭勁酒獲得了巨大成功，早早躋身百億營(yíng)收行列，巔峰時(shí)占據(jù)了保健酒市場(chǎng)三分之一的市場(chǎng)份額。

但隨著保健酒市場(chǎng)逐漸飽和，勁酒遇到了市場(chǎng)“天花板”。

近年來(lái)保健酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，不少頭部酒企也開(kāi)始布局保健酒行業(yè)。所以，勁牌不僅要面對(duì)老競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還要面對(duì)茅臺(tái)推出的不老酒、五糧液生產(chǎn)的龍虎酒等高端保健酒的市場(chǎng)緊壓。

而勁牌此番3件商標(biāo)被駁回，雖然暫時(shí)不會(huì)影響到其毛鋪苦蕎酒系列的售賣(mài)，但是無(wú)疑已經(jīng)在商標(biāo)布局上留有了漏洞。甚至，此番被駁回的理由是與他人的在先有效商標(biāo)構(gòu)成了近似，更說(shuō)明已經(jīng)有人開(kāi)始從中尋找“機(jī)會(huì)”，搶占相關(guān)市場(chǎng)。

長(zhǎng)此以往無(wú)疑會(huì)給勁牌的品牌多元化發(fā)展帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)!

隨著市場(chǎng)環(huán)境不斷變化、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的提高，企業(yè)如果仍然僅僅只停留在過(guò)去必然無(wú)法持久存活，只能不斷升級(jí)迭代。商標(biāo)作為企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重點(diǎn)內(nèi)容，務(wù)必要提起嚴(yán)格的重視，做好商標(biāo)布局，維護(hù)自身合法權(quán)益，不給他人留有可趁之機(jī)。