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在網(wǎng)絡技術快速發(fā)展的當下環(huán)境中，我們能夠迅速地獲得自己想要的資訊，雖然網(wǎng)絡讓我們的生活更加便利，但隨之而來網(wǎng)絡商標侵權現(xiàn)象也急劇增加，如域名搶注侵犯商標權、網(wǎng)絡廣告和網(wǎng)絡鏈接中的商標侵權等。

與傳統(tǒng)意義上的商標侵權不同，網(wǎng)絡商標侵權發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)這個虛擬的環(huán)境中，網(wǎng)絡的全球性、虛擬性和客觀性并存，且科技含量高，使得網(wǎng)絡環(huán)境下的商標侵權相較于傳統(tǒng)的商標侵權而言具有更大地不確定性，監(jiān)管也變得更加地復雜。

網(wǎng)絡環(huán)境下的商標侵權行為，本質(zhì)上是行為人未經(jīng)商標人授權或許可，利用網(wǎng)絡及相關技術手段，在缺乏相應的合理使用的法律依據(jù)的情況下，侵犯商標專用權并給權利人造成一定損失的行為。一般而言，網(wǎng)絡商標侵權行為有以下這幾種：

1、網(wǎng)絡域名中包含他人注冊商標文字的關鍵單詞、字母等。

2、將他人注冊商標名稱惡意注冊為自己的域名。行為人明知屬他人享有權利的知名商標、商號或其他標志的文字組成，還故意將其注冊為自己的域名，再以高價賣給該知識產(chǎn)權所有人或其競爭對手。

3、在網(wǎng)頁上隨意使用他人的知名商標、字號、商品(服務)名稱。行為人將他人注冊商標的文字、圖形、圖像用于自己的網(wǎng)頁，或?qū)⑺松虡说膱D形設計成自己網(wǎng)頁的圖形，或者在網(wǎng)絡鏈接中，隨意使用他人的知名商標、字號、商品(服務)名稱作為鏈接標志。

盡管現(xiàn)行法律法規(guī)對網(wǎng)絡商標侵權的規(guī)定有缺失，但對網(wǎng)絡商標侵權也并不是無法監(jiān)管的。作為傳統(tǒng)商標的使用在網(wǎng)絡領域的延伸，網(wǎng)絡商標侵權亦是傳統(tǒng)商標侵權在網(wǎng)絡領域的發(fā)展，其改變的只是形式和手段，因而在法律適用上理應遵循相同的條款。

1.承擔刑事責任

我國商標法中明確規(guī)定了在未經(jīng)商標注冊人或者權利人的許可，因非法使用商標構成犯罪的，除追究其民事責任的同時也要依法追究刑事責任。

《反不正當競爭法》第21條規(guī)定，經(jīng)營者假冒他人的注冊商標，擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，偽造或者冒用認證標志、名優(yōu)標志的質(zhì)量標志，偽造產(chǎn)地，對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假標示的，依照《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》的規(guī)定處罰。

同時，在《中華人民共和國刑法修正案八》中也規(guī)定了假冒注冊商標罪、銷售假冒注冊商標的商品罪名，以及非法制造、銷售非法制造注冊商標標志的罪名，對于懲治侵權商標權侵權的犯罪提供了有力的法律保護。

2.承擔行政責任

雖然網(wǎng)絡購物的行為發(fā)生在虛擬的空間中，但是工商行政管理部門對于在其管轄范圍內(nèi)的網(wǎng)絡購物中的商標侵權仍然可以進行查處。

根據(jù)我國商標法第53條的規(guī)定，對于侵犯商標權專用權的行為，工商行政管理部門可以采取以下措施：一是責令立即停止侵權行為;二是沒收、銷毀侵權商品和專門用于制造侵權商品、偽造注冊商標標志的工具;三是工商行政管理可以根據(jù)情節(jié)對商標侵權者處以非法經(jīng)營額50%以下或侵權所獲利潤5倍以下的罰款，對直接責任人可以處以一萬元以下的罰款。

3.承擔民事責任

我國對于傳統(tǒng)的商標侵權主要規(guī)定在《中華人民共和國商標法》中，商標法第56條對商標侵權的賠償數(shù)額作出了規(guī)定。但是，對于商標侵權造成的損失和商標侵權所得利益都無法確定，是由法院按照侵權的具體情節(jié)，自由裁量賠償數(shù)額，但高額不得超過50萬元。

2002年10月12日高人民法院審判委員會通過的《關于審理商標民事案件糾紛適用法律若干問題的解釋》中補充規(guī)定了損害賠償?shù)木唧w計算方法。對于域名侵權，《高人民法院關于審理涉及計算機網(wǎng)絡域名民事案件糾紛法律適用若干問題的解釋》域名侵權責任承擔有停止侵權、注銷域名或者依原告請求判決由原告使用該域名。如給商標權人造成實際損害的，可以判決賠償損失。

2006年中國互聯(lián)網(wǎng)中心制定了《中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心域名爭議解決辦法》，對域名爭議提供了解決的辦法。根據(jù)《辦法》規(guī)定，任何機構或個人認為他人已注冊的域名與該機構或個人的合法權益發(fā)生沖突的，均可以向爭議解決機構提出投訴。

在2009年通過的《中華人民共和國侵權責任法》第36條對于網(wǎng)絡用戶、網(wǎng)絡服務提供商的商標侵權作出了更加詳細的規(guī)定。這些都是對商標法的細化和補充，有效地彌補了我國在商標法這方面的不足之處。

因而，在網(wǎng)絡商標侵權行為的處理方式上，首先，要注意對證據(jù)的收集。證據(jù)是影響案件辦理的前提條件，只有在證據(jù)充足的情況下，才有利于行政執(zhí)法機關或司法審判機關對某一行為是否是侵權行為盡快的加以認定。概括地說，這里所說的證據(jù)主要是指以下幾個方面的內(nèi)容：

1、被侵權人的在先權利證明文件(包括商標注冊證、專利(專利專利申請申請專利)證明、版權登記證明、與案件有關的獲獎情況證明等)。

2、被侵權人的產(chǎn)品樣本。

3、侵權產(chǎn)品樣本。

4、購買侵權產(chǎn)品的證明。這里主要是指購買發(fā)票。在發(fā)票上一定要注明侵權產(chǎn)品名稱、購買侵權產(chǎn)品的地點、侵權產(chǎn)品的價格、銷售人的名稱等事項。

其次，應該到專業(yè)的機構進行咨詢。專業(yè)人士會對案件進行初步的分析，并會對細節(jié)問題提供專業(yè)建議。

接著是制作投訴書或起訴書。投訴書或起訴書的制作要注意將事實和證據(jù)有效地結合在一起，以利于案件的順利進行。同時我國商標法明文規(guī)定，“外國人或者外國企業(yè)在中國申請商標注冊和辦理其他商標事宜的，應當委托國家指定的組織代理”。換言之，外國人或外國企業(yè)在中國境內(nèi)辦理商標侵權案件，應委托國家指定的組織代理。

最后，被侵權人可以向縣級以上工商行政管理部門要求處理，有關工商行政管理部門有權責令侵權人立即停止侵權行為，賠償被侵權人的損失，賠償額為侵權人在侵權期間因侵權所獲得的利潤或者被侵權人在被侵權期間因被侵權所受到的損失。