除了顯著性外，對商標近似的認定與某一商標的知名度也密切相關。商品的知名度是指某一商標在某個區(qū)域范圍內(nèi)為人們所知曉的程度。對知名度高的商標，因為市場價值大，容易成為不法侵害的目標，對知名度高的商標進行近似判斷時，宜將比對標準放低，以提供更加充分的保護。
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