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聲音商標(biāo)遵循傳統(tǒng)商標(biāo)顯著性的判斷原理、標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則。通常情況下，商標(biāo)大多是以文字、數(shù)字、圖形、顏色等要素或要素組合以可視性形態(tài)直觀地表現(xiàn)出來(lái)，使用時(shí)與商品或者服務(wù)的結(jié)合較為緊密，相關(guān)公眾對(duì)商標(biāo)已形成較為固化的視覺(jué)認(rèn)知習(xí)慣。

一、僅直接表示指定商品或者服務(wù)內(nèi)容、消費(fèi)對(duì)象、質(zhì)量、功能、用途及其他特點(diǎn)的聲音，缺乏顯著特征。

二、其他缺乏顯著特征的聲音，包括但不限于以下類型：

1、使用商品時(shí)或提供服務(wù)時(shí)難以避免或通常出現(xiàn)的聲音。

2、行業(yè)內(nèi)通用或常用的聲音或音樂(lè)。

3、過(guò)于簡(jiǎn)單或過(guò)于復(fù)雜的聲音。

4、以平常語(yǔ)調(diào)或簡(jiǎn)單旋律直接唱呼的文字短語(yǔ)。

聲音商標(biāo)的認(rèn)知通過(guò)聽(tīng)覺(jué)實(shí)現(xiàn)，且聲音對(duì)播放載體的依附性導(dǎo)致其與許多商品和服務(wù)項(xiàng)目難以直觀、緊密地結(jié)合，使用時(shí)可能僅被認(rèn)知為背景音樂(lè)或廣告宣傳，即使是獨(dú)特的聲音，也并不天然具有商標(biāo)的固有顯著性，難以發(fā)揮區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源的功能與作用。

一般情況下，需要充分證據(jù)證明聲音商標(biāo)通過(guò)長(zhǎng)期或廣泛的使用取得顯著特征，能夠識(shí)別和區(qū)分商品或者服務(wù)的來(lái)源。

聲音商標(biāo)顯著特征審查除了與傳統(tǒng)可視性商標(biāo)顯著特征審查一樣需綜合考慮商標(biāo)本身構(gòu)成、指定的商品或者服務(wù)、相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣等因素之外，還應(yīng)考慮聲音商標(biāo)的聽(tīng)覺(jué)感知、聲音效果、使用方式、持續(xù)使用時(shí)間、使用強(qiáng)度、同業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)同類聲音的使用情況、相關(guān)行業(yè)商標(biāo)使用慣例、對(duì)聲音商標(biāo)的廣告宣傳及其效果、相關(guān)公眾的知曉程度等因素進(jìn)行綜合判定。

審查時(shí)可以發(fā)出審查意見(jiàn)書(shū)，要求申請(qǐng)人提交使用證據(jù)，并就聲音商標(biāo)通過(guò)使用取得顯著特征的情況進(jìn)行說(shuō)明。使用證據(jù)需要證明，聲音通過(guò)使用已經(jīng)具備指示商品或者服務(wù)來(lái)源的功能，即相關(guān)公眾聽(tīng)到聲音首先聯(lián)想到該聲音是指向一個(gè)特定來(lái)源的商品或者服務(wù)，而不是聲音本身。