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對商標(biāo)權(quán)的評估方法目前也有很多，最傳統(tǒng)的方法是基于會計(jì)基礎(chǔ)的無形資產(chǎn)評估方法。分別有重置成本法、市場比較法和收益現(xiàn)值法。

1、重置成本法

成本法是指首先估測被評估商標(biāo)權(quán)的重置成本，然后估測被評估商標(biāo)權(quán)已存在的各種貶損因素，并將其從重置成本中予以扣除，得到被評估對象價(jià)值的評估方法。

采用重置成本法進(jìn)行評估時(shí)，要注意根據(jù)現(xiàn)行條件下重新形成或取得該項(xiàng)商標(biāo)權(quán)所需的全部費(fèi)用(含資金成本和合理利潤)確定其評估值，在評估中要注意扣除實(shí)際存在的功能性貶值和經(jīng)濟(jì)性貶值。

由于商標(biāo)權(quán)形成成本與其收益間不存在對稱關(guān)系，因此，單獨(dú)使用成本法并不能全面反映出商標(biāo)權(quán)的真實(shí)價(jià)值。

2、市場比較法

市場法指利用市場上同樣或類似資產(chǎn)的近期交易價(jià)格，經(jīng)過直接比較或類比分析以評估知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值的評估方法。

市場法評估商標(biāo)權(quán)價(jià)值的基本公式如下：

假定P表示被評估商標(biāo)權(quán)價(jià)值;W表示市場上相似商標(biāo)權(quán)成交價(jià);R表示同類商品相同價(jià)格或近似價(jià)格的商標(biāo)馳名度倍比評分系數(shù);K表示差異調(diào)整系數(shù)。

則有評估值P=WRK

采用市場法評估商標(biāo)專用權(quán)，應(yīng)注意被評估對象是否具有適合市場評估法的前提，確定具有合理比較基礎(chǔ)的類似商標(biāo)權(quán)交易作為參照對象，搜集類似商標(biāo)權(quán)交易的市場信息和被評估對象以往的交易信息。

當(dāng)與類似商標(biāo)權(quán)具有可比性時(shí)，根據(jù)宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)和權(quán)屬變化情況，考慮交易條件、時(shí)間因素、交易地點(diǎn)和影響價(jià)值的其他因素方面的差異，調(diào)整確定評估值。

3、收益現(xiàn)值法

收益法是指通過被評估商標(biāo)權(quán)未來預(yù)期收益的現(xiàn)值來判斷其價(jià)值的評估方法，一般采用資本化和折現(xiàn)途徑來估算資產(chǎn)價(jià)值。

采用收益現(xiàn)值法，要注意合理確定商標(biāo)權(quán)的超額獲利能力和預(yù)期收益，分析與之有關(guān)的預(yù)期變動，受益期限，與收益有關(guān)的資金規(guī)模、配套資產(chǎn)，現(xiàn)金流量、風(fēng)險(xiǎn)因素及貨幣時(shí)間價(jià)值。

注意被評估商標(biāo)權(quán)收益額的計(jì)算口徑與折現(xiàn)率口徑保持一致，不要將其他資產(chǎn)帶來的收益誤算到被評估對象收益中，要充分考慮法律法規(guī)、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)進(jìn)步、行業(yè)發(fā)展變化、企業(yè)經(jīng)營管理、產(chǎn)品更新和替代等因素對知識產(chǎn)權(quán)收益期、收益額和折現(xiàn)率的影響，當(dāng)與實(shí)際情況不符時(shí)，要分析產(chǎn)生差異的原因。

綜上所述，利用重置成本法給資產(chǎn)定價(jià)是用被評估資產(chǎn)本身現(xiàn)在及過去的技術(shù)經(jīng)濟(jì)資料為依據(jù)推導(dǎo)出資產(chǎn)的評估價(jià)值。用市場比較法給資產(chǎn)定價(jià)是對與被評估資產(chǎn)類似資產(chǎn)現(xiàn)在的技術(shù)經(jīng)濟(jì)資料，進(jìn)行歸納推斷推導(dǎo)出資產(chǎn)的評估價(jià)值。

收益現(xiàn)值法屬于分析法，用此方法給資產(chǎn)定價(jià)是對被評估資產(chǎn)未來的使用情況進(jìn)行經(jīng)濟(jì)分析確定出資產(chǎn)的評估價(jià)值。