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馳名商標(biāo)，基于社會(huì)公眾自己熟悉的認(rèn)知，將“馳名商標(biāo)”同“名牌產(chǎn)品”等同起來(lái)，認(rèn)為馳名商標(biāo)應(yīng)該是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的擔(dān)保。但馳名商標(biāo)保護(hù)制度不具有質(zhì)量擔(dān)保功能。那么對(duì)于馳名商標(biāo)存在什么認(rèn)知上的誤區(qū)呢?下面就帶您一起了解相關(guān)知識(shí)。

馳名商標(biāo)存在什么認(rèn)知上的誤區(qū)

(1)馳名商標(biāo)是榮譽(yù)稱號(hào)

馳名商標(biāo)不是榮譽(yù)稱號(hào)。馳名商標(biāo)制度是對(duì)相關(guān)公眾熟知商標(biāo)提供特殊保護(hù)的法律制度。

馳名商標(biāo)認(rèn)定遵循“個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)”原則，只有馳名商標(biāo)持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，才可以請(qǐng)求馳名商標(biāo)認(rèn)定保護(hù)。獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定后，在相關(guān)個(gè)案中馳名商標(biāo)持有人可以制止涉案對(duì)方商標(biāo)注冊(cè)并禁止使用。

(2)馳名商標(biāo)是終身制

市場(chǎng)主體的商標(biāo)知名度是一個(gè)不斷變化的、動(dòng)態(tài)的事實(shí)。某一時(shí)間段某市場(chǎng)主體商標(biāo)知名度高，符合馳名商標(biāo)保護(hù)的條件，獲得了馳名商標(biāo)認(rèn)定，某一時(shí)間段可能市場(chǎng)主體經(jīng)營(yíng)不善，商譽(yù)受損，作為凝結(jié)著市場(chǎng)主體商譽(yù)的商標(biāo)知名度也會(huì)受到不利影響而下降，在嚴(yán)重情況下市場(chǎng)主體本身甚至都會(huì)消亡。

所以，馳名商標(biāo)的認(rèn)定結(jié)果僅對(duì)該案有效，即馳名商標(biāo)認(rèn)定遵循“個(gè)案認(rèn)定”原則。如果當(dāng)事人在其他案件中要申請(qǐng)獲得馳名保護(hù)，則應(yīng)重新舉證證明。先前獲得的馳名商標(biāo)認(rèn)定記錄只能作為曾受到馳名商標(biāo)保護(hù)的參考。

(3)“馳名商標(biāo)”可作為廣告宣傳

利用“馳名商標(biāo)”字樣進(jìn)行廣告宣傳涉嫌不公平競(jìng)爭(zhēng)。

馳名商標(biāo)作為法律提供的一項(xiàng)保護(hù)手段，只有在馳名商標(biāo)商標(biāo)所有人權(quán)益受到侵害，需要取得擴(kuò)大保護(hù)時(shí)，才由國(guó)家主管機(jī)關(guān)進(jìn)行認(rèn)定并提供保護(hù)。

(4)馳名商標(biāo)是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的擔(dān)保

馳名商標(biāo)認(rèn)定評(píng)價(jià)的是在特定案件中某一時(shí)間段上市場(chǎng)主體商標(biāo)的知名度問(wèn)題，產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管并非商標(biāo)及馳名商標(biāo)法律制度的功能。